Secondo lo studio, gli annunci HomeScreen superano i formati tradizionali skippabili, raggiungendo un tasso di attenzione del 48% e superando YouTube del 16%
Secondo uno studio di Teads realizzato in collaborazione con gli specialisti di neuroscienze del MediaMento Institute, gli annunci HomeScreen superano i formati tradizionali skippabili,raggiungendo un tasso di attenzione del 48% e superando YouTube del 16%.
Attraverso analisi di eye-tracking in laboratorio e sondaggi di brand recall svolti su un panel di 100 persone esposte a schermi di smart tv, lo studio ha evidenziato che gli annunci Teads CTV HomeScreen hanno superato i formati skippabili tradizionali, con gli annunci 3D in grado di catturare l’attenzione il 29% più rapidamente e mantenerla significativamente più a lungo.
«Poiché gli inserzionisti cercano di connettersi in modo significativo con il pubblico in un panorama CTV frammentato, gli annunci sulla HomeScreen rappresentano una nuova frontiera – ha dichiarato Caroline Hugonenc, svp data & insights di Teads -. Il nostro studio dimostra che, se approcciata strategicamente, la prima schermata che gli spettatori vedono può essere anche la più impattante – trasformando la scoperta passiva in un coinvolgimento attivo e risultati misurabili per il brand».
La ricerca ha inoltre rivelato che le persone esposte agli annunci pubblicitari hanno non solo notato quelli HomeScreen, ma li hanno anche ricordati.
Il recall spontaneo ha raggiunto il 50%, il recall sollecitato è arrivato all’84% e il 71% degli esposti ha manifestato interesse a saperne di più sul brand promosso. Il riconoscimento visivo (visual recognition) spontaneo si è attestato in media al 55%, registrando un eccezionale 86% con alcune delle creatività testate”.
Per approfondire questi risultati, Teads sta sviluppando il primo modello predittivo di attention per la HomeScreen CTV fuori dagli Stati Uniti, in collaborazione con partner di misurazione dell’attenzione di terze parti. La Fase 1, completata a giugno 2025 dal MediaMento Institute, ha incluso oltre 15 ore di eye-tracking live per stabilire le basi degli insight. La Fase 2, che sarà lanciata entro la fine dell’anno, renderà disponibile la misurazione dell’attention per le campagne live CTV HomeScreen, consentendo agli inserzionisti di valutare questi posizionamenti insieme a CTV instream e web.
All’inizio di quest’anno, Teads ha celebrato un traguardo di oltre 1.500 campagne CTV HomeScreen attivate dal lancio nel 2023. Le campagne HomeScreen sono state gestite da brand come Cartier, Nestlé e Air France.
La prima campagna 3D CTV HomeScreen di Cartier ha generato oltre 12 milioni di impression, mentre Air France ha registrato un aumento del 22% nell’intenzione di raccomandazione grazie al posizionamento premium nelle homepage delle smart tv.
