All’assemblea UPA Koen Pauwels, Distinguished Professor of Marketing della Northeastern University di Boston, ha evidenziato il gap tra aspettative e realtà nell’utilizzo dell’AI da parte delle aziende
Mini nel 2026 torna a puntare sulla personalizzazione dei modelli. Federica Manzoni, head of Mini Italia, fa il punto sulle attività del marchio del gruppo Bmw
L’Oréal ha avviato da tempo una strategia che ha trasformato il creator marketing in leva di crescita. Con Warc e Meta, ha ora prodotto un modello econometrico che integra i contenuti dei creator in una misurazione full-funnel, dimostrando un…
Per il Cmo di AB InBev – azienda per la terza volta Creative Marketer of the Year – vincere a Cannes Lions non è un atto di vanità, ma la concretizzazione di una strategia che funziona e fa vendere
Identità sempre più specifiche per ciascun brand, media mix integrato e un focus su esperienze, territorio, contenuti e partnership guidano la strategia di comunicazione 2026 di Birra Peroni. Brand News ha intervistato la direttrice marketing Viviana Manera Per Birra…
A Cannes eBay e Stella McCartney hanno suggerito ai brand di cogliere le tante opportunità per aumentare le vendite e posizionare i propri prodotti come durevoli, desiderabili e di qualità
Livia Garbo e Vittorio Sapio di P&G Italia ci hanno raccontato l’evoluzione tecnologica della gamma Lenor durante una ‘scent experience’
Alex Weller, vp of creative di Patagonia, ha raccontato la strategia di comunicazione dell’azienda attraverso i progetti più recenti, il video “Fanmail” e il libro “Protest”
Cannes Lions ha offerto un confronto tra lungo termine e frammentazione, costruzione della marca e coltivazioni di community e fandom, grande creatività e precision targeting con IPA e TikTok.
La persistenza nel tempo di un prodotto non è dettata solo dalla sua formula, ma da strategie vincenti di marketing, storytelling e ispirazione creativa
