Silvia D’Anna rientra nella multinazionale statunitense come general manager per Italia e Grecia, dopo dieci mesi in BestSecret. La nomina si inserisce nella revisione del modello operativo dell’azienda, che punta ad avvicinare le decisioni ai mercati locali e a rafforzare il rapporto con i consumatori attraverso iniziative di brand storytelling più radicate nei singoli Paesi
Da inizio novembre Silvia D’Anna è la nuova country GM Italy & Greece di Nike. La manager rientra nel gruppo americano dopo dieci mesi in BestSecret, dove era responsabile delle categorie sport, kids e underwear. In precedenza aveva maturato un’esperienza di quasi 13 anni in Nike, fino a ricoprire il ruolo di director of e-commerce EMEA per il brand Jordan.
La nomina segue quella di Adriana Garcia Pujol, che dallo scorso luglio ricopre il ruolo di general manager per Spagna e Portogallo. Dopo aver ridimensionato nel 2021 il peso e l’autonomia delle filiali locali, accentrando le decisioni nei Paesi Bassi, Nike sta progressivamente ricostruendo le strutture di management nei mercati europei.
Il rafforzamento delle realtà locali riguarda anche il marketing: in Spagna, per esempio, il gruppo sta sviluppando iniziative più legate alle specificità culturali dei singoli mercati, con l’obiettivo di rafforzare il rapporto con consumatori, atleti e comunità sportive. Un approccio che si traduce in attivazioni più radicate nei contesti locali e meno legate ai tradizionali modelli di sponsorizzazione.
La direzione è coerente con il piano Pace, annunciato da Nike lo scorso ottobre per trasformare il proprio modello operativo. Tra gli obiettivi dichiarati dall’azienda c’è proprio quello di avvicinare decisioni, responsabilità e risorse ai mercati, rendendo l’organizzazione più agile e vicina ad atleti e consumatori. Il piano prevede inoltre una struttura articolata in tre aree geografiche – Americas, APGC (Asia Pacifico e Greater China) ed EMEA – e una maggiore concentrazione degli investimenti su innovazione di prodotto, racconto del brand, relazione con i consumatori e sport.
La riorganizzazione arriva in una fase in cui Nike è chiamata a rilanciare alcune aree del business. Nel primo trimestre dell’esercizio fiscale 2027, chiuso il 31 agosto 2026, i ricavi del gruppo sono stati pari a 11,2 miliardi di dollari, in calo del 4% su base riportata (-5% a cambi costanti). Le vendite del marchio Nike sono diminuite del 4%, mentre Converse ha registrato una flessione del 28%. Il margine lordo è salito di 60 punti base, al 42,8%. Per il
Con il piano Pace, Nike stima risparmi complessivi per circa 2,5 miliardi di dollari entro l’esercizio fiscale 2031.
Luca Orma
