Dal 1° gennaio, Lufthansa Group cambierà agenzia media interrompendo un rapporto con Mindshare (Wpp) che durava da 26 anni. Il nuovo partner per pianificazione media globale, branding e performance marketing di Lufthansa e alcuni dei marchi del gruppo, tra i quali Swiss, Austrian Airlines e Brussels Airlines, sarà Omnicom Media, scelto dopo una gara.
Il mandato è quinquennale e riguarda tutta la pubblicità in Emea, nelle Americhe e in Apac del Gruppo. Secondo le stime di Comvergence, la spesa nei media a pagamento di Deutsche Lufthansa AG nel 2025 è stata pari a circa 154 milioni di dollari.
“Abbiamo bisogno di un modello di media che promuova coerenza ed efficienza lungo l’intero funnel, preservando al contempo l’indipendenza dei singoli marchi delle compagnie aeree. In un’era plasmata dall’intelligenza artificiale, Omnicom Media ci ha convinto con un approccio che combina la tecnologia, la portata globale e la competenza locale di cui i nostri marchi hanno bisogno per avere successo” ha commentato Tanguy Cartuyvels, VP Global Marketing di Lufthansa Group.
In queste ultime settimane, Omnicom Media ha registrato diverse vittorie come il business media nordamericano di Coca-Cola, l’incarico Emea di Lidl, il media globale di Lavazza e il conto media di L’Oréal in Germania, Austria e Svizzera (Dach). “Grazie a questi successi ottenuti in uno sprint di 30 giorni e alle acquisizioni di clienti già ottenute nel 2026, tra cui Adidas, CVS, Delta, Dyson, IBM, Novo Nordisk, Uber e Xiaomi, per l’anno in corso Omnicom Media ha superato i 10 miliardi di dollari di fatturato acquisito o mantenuto tramite gare d’appalto” ha dichiarato il gruppo in una nota.
