La partnership tra Lavazza e Müller dà vita a una linea di bevande al caffè da banco frigo del latte. Formati da 220 ml e ricette italiane per un lancio europeo progressivo che parte da Wimbledon Lavazza entra nel…
Birra Peroni, Viviana Manera racconta la strategia 2026: “Campagne integrate, esperienze e partnership per alimentare rilevanza”
02 Luglio 2026 0
Identità sempre più specifiche per ciascun brand, media mix integrato e un focus su esperienze, territorio, contenuti e partnership guidano la strategia di comunicazione 2026 di Birra Peroni. Brand News ha intervistato la direttrice marketing Viviana Manera Per Birra…
L’economia circolare continua a crescere e per i brand può essere strumento di differenziazione e costruzione del valore
30 Giugno 2026 0
A Cannes eBay e Stella McCartney hanno suggerito ai brand di cogliere le tante opportunità per aumentare le vendite e posizionare i propri prodotti come durevoli, desiderabili e di qualità
Lenor punta sul potere delle fragranze per elevare la dimensione emozionale della marca
29 Giugno 2026 0
Livia Garbo e Vittorio Sapio di P&G Italia ci hanno raccontato l’evoluzione tecnologica della gamma Lenor durante una ‘scent experience’
Patagonia risolve le tensioni tra etica e produzione su larga scala grazie alla trasparenza radicale
29 Giugno 2026 0
Alex Weller, vp of creative di Patagonia, ha raccontato la strategia di comunicazione dell’azienda attraverso i progetti più recenti, il video “Fanmail” e il libro “Protest”
Pensare in grande l’advertising vs coltivare l’attivazione continua: IPA dialoga con TikTok sugli strumenti per la crescita dei brand
26 Giugno 2026 0
Cannes Lions ha offerto un confronto tra lungo termine e frammentazione, costruzione della marca e coltivazioni di community e fandom, grande creatività e precision targeting con IPA e TikTok.
Estée Lauder analizza con Meta le dimensioni del successo e dell’iconicità dei prodotti con lo studio ‘The Anatomy of an Icon’
26 Giugno 2026 0
La persistenza nel tempo di un prodotto non è dettata solo dalla sua formula, ma da strategie vincenti di marketing, storytelling e ispirazione creativa
Fare marketing creativo è una lotta. Fernando Machado riassume la sua esperienza in 5 consigli per i marketer
26 Giugno 2026 0
Fare marketing sul campo, in grandi aziende che investono milioni di dollari in pubblicità, non è come si studia sui libri. Non è facile, non è lineare. È una lotta continua
Il Parmigiano Reggiano raddoppia gli investimenti in comunicazione negli Stati Uniti
26 Giugno 2026 0
Il Consorzio del Parmigiano Reggiano rafforza la strategia di comunicazione sul mercato statunitense, che si conferma il primo mercato estero della Dop. Gli investimenti in comunicazione negli Stati Uniti risultano raddoppiati, in una fase in cui il brand punta…
Froneri, 100 milioni di investimenti in Italia nel prossimo triennio
26 Giugno 2026 0
Froneri ha annunciato un nuovo piano di investimenti da circa 100 milioni di euro nei prossimi tre anni in Italia, a fronte di oltre 200 milioni già investiti nell’ultimo decennio. Il nuovo piano prevede interventi su capacità industriale, innovazione…
