La revisione del modello operativo di marketing di Coca-Cola assegna a Omnicom la gestione media in Nord America, mentre WPP Open X mantiene l’incarico globale, con l’eccezione di Giappone e Corea del Sud, dove opera Dentsu. WPP conserva anche la partnership creativa globale
Coca-Cola chiude la gara media globale affidando a Omnicom la gestione media in Nord America e mantenendo WPP Open X come partner negli altri mercati globali, fatta eccezione per Giappone e Corea del Sud, dove continuerà a operare Dentsu. WPP resta inoltre il partner creativo globale del gruppo.
La decisione è il risultato della revisione del modello operativo di marketing avviata dalla società. In Nord America, Omnicom lavorerà a stretto contatto con WPP StudioX, con l’obiettivo di integrare media, dati, CRM, loyalty e creator in un unico ecosistema operativo.
«Il nostro obiettivo era assicurarci di avere i partner, le competenze e il modello operativo giusti per continuare a competere in un panorama del marketing in rapida evoluzione», ha dichiarato Manolo Arroyo, executive vice president e chief marketing and customer commercial officer di Coca-Cola.
La revisione non ha coinvolto gli incarichi di WPP come partner creativo globale né quello di Dentsu in Giappone e Corea del Sud.
WPP mantiene quindi il presidio creativo internazionale e gran parte di quello media. Dal lancio di Open X nel 2021, il gruppo ha supportato le attività di marketing di Coca-Cola in oltre 200 Paesi e territori. Tra le competenze valorizzate nella revisione figura Open Intelligence, la soluzione dati di WPP, che secondo Arroyo si basa anche sui risultati delle attivazioni legate alla FIFA World Cup 2026.
La nuova organizzazione sarà implementata per fasi a partire dal 1° dicembre.
