I Cannes Lions sembrano già lontani ma la loro influenza e il benchmark stabilito dai lavori premiati in fatto di creatività e strategie dureranno per tutto l’anno. Nel nostro speciale After Cannes da scaricare abbiamo raccolto tutto quello che c’è da ricordare per i prossimi mesi tra Grand Prix, gli insegnamenti dei marketer più famosi, le novità per il creator marketing e media agentici
SCARICA QUI IL NUMERO SPECIALE AFTER CANNES 2026
Come ogni anno, abbiamo raccolto nel nostro speciale After Cannes da scaricare tutto quanto abbiamo seguito ai Cannes Lions che ci sembrano già lontani – iniziavano quasi un mese fa – ma resteranno con noi ancora per lungo tempo, fermo restando il ruolo di benchmark per la creatività pubblicitaria globale e le strategie di marca. Ma al di là di questo ruolo consolidato, che ha tenuto nonostante gli scandali dell’anno scorso e il crollo delle iscrizioni (-25%) dovuto ai nuovi criteri ‘anti-fake’, l’evento si sta ampliando ben oltre la creatività, come già abbiamo visto accadere con l’occupazione delle potenti piattaforme, dell’adtech, dell’IA e stavolta dei creator, la ‘shiny new thing’ del 2026 sulla Croisette.
Se la creatività resta la regina del red carpet e la ragione ultima per cui le aziende vengono a Cannes – a cercare idee brillanti per risolvere i loro problemi di business – il ruolo dei creativi all’interno dell’evento tende però a ridursi sempre di più: meno spazio nei talk e per lo più confinata in quel basement che diventa luogo di resistenza.
Il grosso infatti viene conquistato dal business, attuale e potenziale, che viene stretto in quella sempre più torrida settimana di giugno nel sempre più ipertrofico fuori-Festival. E non stupisce che ci siano parecchie persone che nemmeno sanno cosa ci sia dentro il Palais des Festivals, la cui programmazione, tra alti e bassi, resta comunque l’ultimo baluardo contro il ‘panel-slop’ che c’è fuori.
Foto: Thomas Niedermueller / www.niedermueller.de
Oltre al nostro punto di vista sull’evento e su dove stia andando, su Brand News After Cannes trovate uno sguardo dietro ai principali Grand Prix assegnati – con LePub Milano nominata agenzia dell’anno – e le parole dei protagonisti della creatività, tra cui Susan Credle, Leone di San Marco alla carriera, e John Hegarty che non rinuncia a sensibilizzare le aziende sulla pubblicità che deve essere intrattenimento, per il loro bene, pena la caduta nel dimenticatoio.
Ampio spazio alle parole dei marketer più illuminati – loro i budget, loro i brief, loro le decisioni ultime su come i brand si presentano al mondo – a partire da Marcel Marcondes di AB InBev, la cui azienda per la terza volta è stata premiata come Creative Marketer of the year; la superstar Fernando Machado ora in Chipotle, Leandro Barreto cmo Beauty & Wellbeing di Unilever che ha riportato l’attenzione sui fondamentali dell’attenzione e della desiderabilità dei prodotti, fondamentali che rimangono stabili mentre tutto intorno cambia, come ricorda anche Marc Pritchard di P&G.
La novità più rilevante in ambito media l’ha presentata Denise Dresser, chief growth officer di OpenAI, prefigurando una “pubblicità in cui convergono conversazioni, utilità e decisioni di acquisto”, mentre Netflix ha parlato di come il fandom verso le IP amate dal pubblico possa convergere verso le operazioni di marketing degli inserzionisti.
Ricerche e insight rivestono poi quel ruolo chiave da cui tutto parte e dove tutto finisce (misurato). Ne hanno parlato L’Oréal con Meta, System1, Wpp e TikTok, IPA, Mark Ritson e Byron Sharp, UTA. Questo e altro si può trovare sul numero speciale After Cannes 2026.
SCARICA QUI IL NUMERO SPECIALE AFTER CANNES 2026
