Al press day di Assogiocattoli, organizzato in parallelo al Milano Licensing Day, le aziende hanno svelato in anteprima i prodotti chiave per il Natale e ci hanno raccontato i piani di marketing
Nel primo semestre il mercato del giocattolo ha registrato segnali incoraggianti e si prepara all’ultimo trimestre, che rappresenta la quota più significativa dei ricavi, con una serie di campagne di marketing a sostegno delle vendite natalizie. Secondo i dati di Circana, rilasciati in occasione del tradizionale press day di Assogiocattoli, organizzato in parallelo con il Milano Licensing Day, in Italia si registra una crescita del +4% a valore e del +1,4% a volume.
A guidare la classifica sono i Games & Puzzles, seguiti dai Building Sets, e si conferma il forte dinamismo del segmento dei collezionabili (strategic trading card, action figures e peluche) che rappresenta il 17% del fatturato del settore.
Uno dei motori principali di questa ripresa economica sono senza dubbio le licenze, che rappresentano il 34% del giro d’affari complessivo grazie al fenomeno manga/anime insieme a IP come K-Pop Demon Hunters e Stranger Things.
In un settore che ha sfiorato i 400 miliardi di dollari a livello globale, come stima l’Osservatorio Licensing di MLD Entertainment, in Italia a guidare la classifica delle top 5 è One Piece, seguito da Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 e Lilo & Stitch. Prendendo in esame l’intero panorama delle property, Pokémon continua a dominare la scena, mantenendo saldamente il primo posto all’interno del ranking generale.
Tra i trend che abbiamo avuto modo di osservare tra gli stand del press day, merita una citazione l’offerta per il pubblico kidult e adulti. Il baby care, secondo i dati forniti da NIQ, rileva un andamento misto a inizio 2026. Se la puericultura leggera continua a calare a volume, un segnale positivo arriva dal lieve recupero del fatturato complessivo, trainato dalla crescita degli Electronic Devices. La puericultura pesante con il 69% rappresenta la quota principale del mercato e cresce a volume spinta dai seggiolini auto.
Qui sotto le notizie sulle aziende che abbiamo intervistato.
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