Per sostenere le vendite nei prossimi mesi Lisciani, azienda produttrice di giochi, giocattoli e hi-tech per bambini e famiglie, ha programmato una campagna di comunicazione multicanale, con investimenti in crescita rispetto allo scorso anno.
«Alla luce del fatto che ormai genitori e bambini sono dispersi ovunque nei vari media, è necessario essere altrettanto ubiqui» ha spiegato a Brand News Sara Pirani, responsabile comunicazione dell’azienda. «In Italia, un focus particolare sarà su Carotina, il nostro brand storico dedicato al target prescolare, che avrà spot TV e a cascata su tutti gli altri media. Promuoveremo il Piano ABC, lavagna digitale educativa, e altri giochi elettronici sulla tv lineare, piattaforme CTV fino a YouTube e social e influencer, supportata quest’ultima da un programma di ambassador».
Oltre a Carotina, sarà promossa la linea I’m a Genius Science, dedicata a bambini sopra i 7-8 anni. Il prodotto di punta è Il Grande Laboratorio Scientifico, una valigetta con all’interno tutta la strumentazione necessaria per effettuare più di 100 esperimenti, ovviamente guidati. E anche la gamma Slumi Science, il brand dedicato allo squishy slime, con un nuovo kit per realizzare sushi con la pasta slime.
L’offerta dedicata al pubblico kidult e adulti, da poco nel portafoglio di Lisciani, verrà promossa a Lucca Comics per il secondo anno. «Porteremo quest’anno la linea di giochi Red Glove, un progetto totalmente Made in Italy in collaborazione con autori e illustratori italiani. Un progetto editoriale molto curato che include sia board game più per esperti e una parte di home decor».
Gli investimenti in comunicazione sono in crescita rispetto allo scorso anno, con la TV che ricopre una porzione importante. «L’ecosistema media è sempre più dispersivo, per cui la TV continua a costare tanto ma ad oggi è ancora imprescindibile. In parallelo, cresce tanto anche il digital e diventa sempre più importante».
Le agenzie partner di Lisciani sono XChannel per i social e Mediaplus per il media.
F.B.
