Per il prossimo Natale, Clementoni ha programmato 15 soggetti TV che sosterranno le principali linee di un’offerta rivolta a “tutte le età del gioco, dai primissimi mesi di vita fino ai 99 anni, come amiamo dire” ha spiegato a Brand News Silvia Re, senior communication manager di Clementoni, sottolineando che oggi il segmento giovani adulti – kidult è sempre più rilevante. Con creatività a cura di Leagas Delaney e Media Italia lato pianificazione, la comunicazione sarà visibile in tv e canali digitali a seconda del target di riferimento.
«I nostri investimenti in comunicazione sono in continuità con l’anno scorso. Presidiamo tutti i media, dalla TV, che rimane il cardine della nostra comunicazione, ai media digitali, ai canali social, oltre al presidio del punto vendita che per noi è fondamentale. L’investimento cresce soprattutto sui canali digitali, perché offrono anche l’opportunità di condurre una comunicazione continuativa, durante tutto l’anno». Sporadicamente Clementoni investe anche in influencer marketing: «È un’attività che sicuramente ha una sua rilevanza e che utilizziamo, ma solo per alcuni prodotti. Per il resto ci piace parlare direttamente dei nostri contenuti» ha aggiunto.
Partendo dalla prima infanzia, le novità 2026 sono il proiettore Disney che permette di raccontare storie che, attraverso ricariche, non finiscono mai; nel segmento creatività il Laboratorio delle Penne ha avuto due sequel con Il Laboratorio dei Pennarelli e il Laboratorio delle Candele.
Nel settore scienza e meccanica, che conta su un catalogo molto ampio, è stato apportato un rinnovamento completo dell’offerta di prodotto e verrà rilanciato il gioco L’Ingegneria delle Macchine, un vero e proprio classico che consente di giocare e scoprire i principi dell’ingegneria, della meccanica e della fisica. «Con lo stesso gioco si riescono a realizzare 50 modelli diversi» ha spiegato Re, illustrando anche il Sistema Solare Explorer, che riproduce la rotazione dei pianeti attorno al Sole in scala rispetto ai pianeti e in proporzione rispetto al movimento. «E al buio consente di proiettare il sistema solare nella cameretta».
Il catalogo educazione include anche un globo terrestre arricchito con l’intelligenza artificiale, sicura e a prova di bambino, che amplia le opportunità di gioco e scoperta. «In base alle preferenze del bambino, che clicca nei vari punti del globo e apprende curiosità e contenuti relativi a tutti i paesi del mondo, l’app riesce, tramite l’IA, a proporre contenuti affini. Tutto a misura di bambino».
Ulteriori occasioni di comunicazione sono offerte dalla licenza Geopop. «Con loro c’è uno scambio molto proficuo anche a livello di comunicazione, perché sono divulgatori e anche noi lo siamo, a modo nostro».
F.B.
