MGA Entertainment ha già iniziato a scaldare i motori in vista del Natale, con una serie di attività di attivazione della community tramite influencer, social e digital. Ma il grosso seguirà dal 27 settembre fino a metà dicembre on air e online, con investimenti in linea con lo scorso anno, ha spiegato a Brand News Matteo Privato, key account manager & marketing di MGA Entertainment, con focus sugli anniversari di due importanti brand franchise: i 25 anni delle Bratz e 10 anni delle L.O.L. rivolti a target diversi.
«Le Bratz si rivolgono a un target di età più alta, mentre le Bratzies, prodotto che ricalca i trend del momento, è per le più piccole, senza dimenticare il suo DNA di fashion doll e le serie limitate su licenza – ha detto -. A supporto abbiamo previsto comunicazione digital con l’obiettivo di stimolare grandi conversazioni, influencer marketing e progetti speciali, con un percorso che continuerà anche il prossimo anno. Per i 10 anni di L.O.L. abbiamo creato la linea Music Festival che include, insieme a tutte le referenze che conosciamo, collaborazioni musicali con grandi artisti come Rosalía e Jennie delle Blackpink, e delle serie limitate con licenze particolarmente performanti come Hello Kitty. Qui la comunicazione sarà principalmente televisiva sul target kids, accompagnata dall’attivazione della community via influencer, digital, social».
Il piano media di MGA è per lo più indirizzato verso la tv per colpire il target primario, soprattutto su alcuni brand, con la parte digital che ha un ruolo di conversion e awareness. L’agenzia media è BDP Media, con cui MGA lavora da quest’anno (l’agenzia uscente era Wpp Media), per tutta la parte influencer marketing e PR il partner è SEC mentre Cinestudio si occupa degli adattamenti della creatività, che arrivano direttamente dagli Usa. «Cerchiamo di lavorare su tutti i touchpoint, e in particolare quest’anno rafforzeremo l’esperienza e il marketing in store perché da lì parte tutto».
Tra le novità 2026 di MGA citiamo anche il brand Yummiland, serie di bambole ciascuna associata a un sentimento/aspetto della personalità, la cui storia invita le bambine ad essere sé stesse e a mostrare le proprie emozioni. Sarà promosso da fine settembre in tv con comunicazione rivolta a un target 6-8 anni e via digital e influencer al pubblico dei collezionisti.
Altra novità assoluta, è il debutto della prima linea ‘maschile’ di MGA: gli Armorsaurs, che nasce da una serie animata coreana in onda su Disney+ e da ottobre su Boing. «La collezione include action figure e dinosauri trasformabili, caratterizzati da un’armatura e da un abitacolo che accoglie il personaggio per dare vita a un mondo di giochi» aggiunge Privato.
Tra gli altri franchise segnaliamo Rainbow High, con una nuova testa da pettinare, i prodotti Harry Potter e Baby Born, brand numero uno al mondo per le nurturing doll, che da quest’anno fa ufficialmente parte della famiglia MGA. «Abbiamo previsto il lancio del prodotto hero, Emma, con 11 accessorie e 10 funzioni, il tutto senza pile che è un grande plus da comunicare ai genitori».
Riceverà sostegno digitale la gamma di blind box Miniverse, prodotte in licenza con brand alimentari come Magnum, Spam, Krispy Kreme, Cheetos e così via. La novità di stagione è la linea Music Festival con miniature di vinili che riproducono 30 secondi di musica su un mini giradischi, con titoli di Amy Winehouse, Britney Spears, Beach Boys, Elton John, Blink 182. «Il target dei Miniverse è kidult. Dagli Stati Uniti sta arrivando anche un’altra novità, che sarà da noi a fine anno: la gamma Real Media avrà delle mini televisioni con le VHS che riprodurranno 30 secondi di Ritorno al futuro, di Shrek, di Mean Girls».
F.B.
