Leader nel settore dei giocattoli educativi elettronici, VTech ha studiato piani di marketing diretti a due target specifici, uno dedicato ai bambini e uno dedicato più ai genitori.
Lo racconta a Brand News Francesca Taglieri, product & marketing manager di Vtech. «Al target bambini proporremo contenuti accattivanti per la linea Youth Electronics, con strumenti musicali come la chitarra Kidi Guitar Superstar e batteria, il mixer Kidi DJ Mix Pro, la videocam FX che è una videocamera dedicata ai bambini che vogliono fare un po’ i creator, e poi LeapMove, una console collegata alla televisione con cui si interagisce senza controller e che permette ai bambini in alcune modalità di gioco di vedersi nello schermo oppure di trasformarsi in un avatar. Tutti i nostri prodotti hanno sia la parte ludica, sia la parte educativa, e anche per LeapMove i bambini potranno imparare matematica, alfabeto e così via».
Un altro prodotto chiave è KittyLife, una console portatile a forma di zampa di gatto che permette di giocare in due modalità: accudimento del micio digitale ed esplorazione, per mettersi nei panni del gattino, cercare cose e combinare disastri in giro per casa.
«La gamma Youth Electronics sarà sostenuta da una campagna tv sui principali canali per bambini a partire da metà ottobre fino a metà novembre o inizio dicembre. Poi per quanto riguarda la parte social siamo già attivi, accanto al presidio di YouTube e app dedicate ai bambini, su cui siamo presenti con un sistema rewarding: se si guarda il video, si riceve una ricompensa nel gioco. Per il target genitori, promuoveremo contenuti relativi ai prodotti prescolari / prima infanzia sui social media, accanto a una pianificazione digitale in programmatic.
L’investimento è stanziato in parti uguali su digital e tv, un cambio rispetto allo scorso anno in cui c’era più digital». Le agenzie partner di Vtech sono XChannel, che gestisce la pubblicità sui social media, mentre per la campagna tv e digital il partner è MCM, che cura anche la pianificazione media.
F.B.
