Il chief brand officer di P&G torna a parlare dei fondamentali del branding, non senza ironia sull’IA e i calcoli fumosi sul ROI.
Contro l’iper-personalizzazione, Mark Ritson e Byron Sharp riportano in auge il marketing di massa
23 Giugno 2026 0
Combattere la visione brand-centrica di tanti marketer, i quali hanno dimenticato di guardare le cose – e le marche – con gli occhi dei consumatori che, di base, delle marche se ne fregano
Paglieri rinnova Felce Azzurra e Cléo nella formula e nel design. E in comunicazione punta su digitale, ugc e community
19 Giugno 2026 0
Matteo Tranfaglia, marketing director di Paglieri, ci ha illustrato il rinnovamento di Felce Azzurra e Cléo che mira a far evolvere i brand nel segno di una maggior specializzazione e segmentazione su fragranze e bisogni specifici della pelle
Febal Casa punta sulla cultura dell’abitare: nel media più investimenti nel digitale (+15%) e nei creator (+60%)
18 Giugno 2026 0
Il brand del gruppo Colombini aumenta del 15% gli investimenti digitali nel biennio 2026-2027 e rafforza la collaborazione con i creator. Al centro della strategia, la costruzione di una cultura dell’abitare che supera il prodotto e punta su contenuti,…
Da Roma a New York: la pinsa diventa una categoria globale. Intervista a Fabrizio Vivarelli, Cmo di Pinsa Di Marco
18 Giugno 2026 0
Fabrizio Vivarelli, chief marketing officer di Pinsa Di Marco, racconta a Brand News la strategia dietro lo sbarco della pinsa in America e i piani dell’azienda per costruire l’intera categoria nei mercati chiave Una piccola falange di legionari romani…
Estathé debutta nelle bevande sportive e punta su nuovi consumi
17 Giugno 2026 0
Dall’ingresso negli sport drink alla partnership con Alfa, Ferrero amplia il mondo Estathé con nuovi prodotti e iniziative per la stagione estiva 2026. Il lancio di Estathé Sport verrà supportato in pubblicità Estathé accelera sull’innovazione e amplia il proprio…
Crescono gli investimenti adv di Vileda con il lancio della linea Punch. In ottobre debutta Mocio ProClean
17 Giugno 2026 0
La spesa in comunicazione di Vileda, spiega la marketing director consumer Marta Alderighi, crescerà nel 2026 in doppia cifra grazie anche all’ingresso nel segmento dei piumini cattura polvere
KFC rinnova identità di brand, packaging design, punti vendita e anche il menù per nuove esperienze di consumo
16 Giugno 2026 0
KFC ha annunciato il rinnovamento completo della sua identità di marca che mira a “sfidare l’omologazione nel settore del pollo nel settore QSR”, in una categoria sempre più affollata.
Galbani coniuga la fiducia con la convivialità a tavola nell’anno del rilancio della marca
15 Giugno 2026 0
Dopo anni di silenzio, torna in comunicazione anche Galbanetto che intercetta le nuove abitudini di consumo entrando nel segmento snack
Il marchio del Gruppo Lactalis lancia da oggi la nuova campagna “Zero Noia, Tutta Gioia!”. Elemento distintivo del progetto, affidato a Ogilvy per la parte creativa, una pensilina interattiva realizzata con IgpDecaux che affianca una pianificazione digital e social….
