Dopo l’inaugurazione a Milano del suo primo show-room, La Redoute presenta la sua prima campagna out of home realizzata in collaborazione con IGPDecaux per la pianificazione e l’agenzia Marcel per la creatività.
Visibile a Milano fino al 29 settembre, la campagna intende consolidare la presenza ‘fisica’ del brand di arredamento francese.
Presente in Italia con l’ecommerce dal 2016, l’azienda ha aperto nel 2023 una filiale a Milano, rafforzando progressivamente il proprio investimento sul mercato italiano. Oggi il comparto dell’arredamento e decorazione casa rappresenta l’85% delle vendite nel nostro paese, informa una nota dell’azienda.
La creatività, sviluppata dall’agenzia Marcel, porta in città l’universo della marca mostrando alcuni dei suoi prodotti più noti e utilizzando un tono di voce ironico e immediato per rappresentare l’ampiezza di un’offerta che abbraccia tutta la sua offerta, dall’arredamento alla biancheria per la casa.
I testi giocano con parole e situazioni quotidiane per valorizzare le caratteristiche dei prodotti e mettere in luce l’impronta contemporanea e accessibile di La Redoute.
La campagna introduce, inoltre, il nuovo pay-off ‘French lifestyle dal 1837’ che richiama le radici francesi della marca. La pianificazione prevede 200 posizionamenti in 79 stazioni delle linee della metropolitana cittadina con una scelta di formati e stazioni che permette di presidiare le principali direttrici di traffico e intercettare gli spostamenti quotidiani, integrando l’esperienza digitale con una visibilità forte e riconoscibile nello spazio urbano.
“La Redoute ha quasi due secoli di storia, ma è un’azienda che ha sempre avuto in sé la capacità di rinnovarsi, rispondendo alle evoluzioni della contemporaneità: è questo il modo in cui vogliamo raccontarci, attraverso prodotti di qualità, accessibili e capaci di portare stile, colore e personalità nelle case”, commenta Loredana Fartade, Country Director LaRedoute Italia. “Con questa campagna puntiamo a consolidare la nostra percezione presso il pubblico italiano, parlando di prodotto e identità, con un orizzonte di crescita e consolidamento”, aggiunge Fartade.
