La mobilità elettrica in Italia ha ancora moltissimi haters che la contrastano sulla base di preconcetti e luoghi comuni. Per scardinare questa resistenza Smart torna in comunicazione con Bbdo Roma con una campagna dedicata ai primi due modelli della nuova famiglia.
Per parlare a chi si oppone fortemente all’elettrico, bisogna adottare il suo stesso linguaggio, surfando sulle polemiche con il sorriso di chi, per propria natura, ha cercato sempre di essere a favore di qualcosa e piuttosto che contro. Da questo assunto è nato lo slogan: “Abbasso l’elettrico”.
La campagna prevede una affissione di 2mila metri quadrati lungo la strada che conduce all’aeroporto di Fiumicino.
La pianificazione ha previsto anche affissioni statiche e dinamiche, stazioni e aeroporti e due spot radio.
