La pianificazione comincia adesso e proseguirà fino a dicembre 2027 in 13 Paesi e 30 città, raggiungendo una copertura stimata di oltre 287 milioni di impression in tutto il periodo
Verrà diffusa in 13 paesi la campagna ‘Madrid Beats’ promossa da Madrid Turismo by Ifema Madrid – modello di cooperazione pubblico-privato tra il comune e la Comunidad de Madrid – e sviluppata da Havas Creative, che a maggio si era aggiudicata la gara.
Obiettivo: promuovere gli arrivi dei turisti ad alto valore da Stati Uniti e Canada, Asia, Medio Oriente e America Latina e consolidare la città come una delle destinazioni urbane più attraenti al mondo.
La campagna mira a trasmettere l’energia e lo spirito unici della città, evidenziando la varietà delle attrazioni in tutti i suoi 21 distretti ma soprattutto “il nostro modo di intendere la vita e i madrileni”, ha detto il sindaco di Madrid, José Luis Martínez-Almeida.
Lo spot principale, prodotto da Roma e diretto da Nono Ayuso, ripercorre diversi momenti della storia della città attraverso figure universalmente legate a Madrid – Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya e Diego Velázquez -, mostrando come differenti generazioni abbiano trovato nella città una fonte di ispirazione, creatività e vitalità. ‘Madrid Beats’ si articola attorno al concetto del ‘cuore invisibile di Madrid’ e punta a valorizzare l’energia, il modo di vivere e il dinamismo che caratterizzano la città, definendo l’esperienza vissuta da chi visita la capitale. Con questa campagna, quel carattere intangibile dell’energia che caratterizza Madrid diventa il grande simbolo della città di fronte al mondo.
Oltre alla versione originale da 2 minuti, sono stati prodotti tagli da 60, 30, 20 e 15 secondi per adattarsi a diversi formati, disponibili in sette lingue: spagnolo, inglese, portoghese, arabo, cinese, giapponese e coreano.
La voce narrante è affidata all’attore statunitense Walton Goggins, noto per i suoi ruoli in serie e film di rilievo internazionale come The White Lotus, Fallout e Justified. La colonna sonora originale è stata composta da Paulo Gallo.
La campagna include 16 annunci con scatti della fotografa cilena Rocío Aguirre, residente a Madrid, e un archivio di oltre 180 contenuti audiovisivi che ritraggono il battito di Madrid in diverse location e situazioni rappresentative della città, oltre che in alcune delle location più iconiche del pianeta.
L’identità grafica di ‘Madrid Beats’ è stata creata da T.O.T. Studio.
La pianificazione toccherà fino a dicembre 2027 13 paesi e oltre 30 città di quattro regioni prioritarie come Nord America (Stati Uniti e Canada), America Latina (Messico, Colombia, Brasile e Argentina), Medio Oriente (Emirati Arabi Uniti, Qatar e Arabia Saudita) e Asia (Cina, Giappone, Corea del Sud e Singapore).
Sono stati riservati posizionamenti di grande visibilità come la Quinta Avenida e il Madison Square Garden a New York, gli aeroporti di Miami, Los Angeles, Dallas, Chicago, la torre Ten Square di Singapore, il Boulevard City a Riad in Arabia Saudita.
Inoltre, con il formato branded content sarà presente su testate come The New York Times, Fortune, Vogue, Condé Nast Traveller o The Wall Street Journal.
In totale, è prevista una copertura di oltre 287 milioni di impression in tutto il periodo, combinando mezzi a pagamento e propri, che includono branded content, stampa, digitale, influencer, social network, connected TV, video online e cinema, sito web della campagna.
Consolidamento. Carmina Serrano, director di Madrid Turismo by Ifema Madrid, ha spiegato che questa campagna segna anche il passaggio a un modo di lavorare diverso: da 17 agenzie, l’incarico è stato centralizzato in un unico network – Havas – con la sede spagnola a capo del progetto. “Ciò ci consente di elaborare la visione creativa utilizzando insight locali, eseguendo al contempo una strategia media globale su misura per ciascun paese” ha spiegato.
