Jean-Pierre Diernaz nominato vice president global marketing e chief branding officer per tutti i brand del gruppo. Il mandato punta ad accelerare la trasformazione del marketing attraverso dati, AI, digitalizzazione e una maggiore integrazione tra marca, customer experience e performance commerciale.
Renault cambia la guida del marketing globale. Dal 14 settembre Jean-Pierre Diernaz sarà vice president renault brand global marketing e chief branding officer all brands di Renault Group, con la responsabilità di tutte le attività di marketing del brand Renault e dello sviluppo del valore del portafoglio marche del gruppo.
Il nuovo incarico si inserisce nella trasformazione del marketing prevista dal piano ‘futuREady’ e punta a fare del marketing un driver ancora più diretto di crescita. Tra le priorità indicate per Diernaz ci sono il rafforzamento della brand preference e lo sviluppo di un modello più digitale, costruito sull’utilizzo di customer insight, dati, intelligenza artificiale e strumenti di performance management.
La seconda responsabilità amplia il perimetro del ruolo all’intero portafoglio di Renault Group. Diernaz dovrà lavorare sulla complementarità tra Renault, Dacia e Alpine, assicurando coerenza nella loro espressione e, allo stesso tempo, mantenendone distintività e posizionamento.
L’obiettivo è avvicinare maggiormente brand, esperienza del cliente e performance commerciale, sostenendo anche lo sviluppo internazionale di Renault e il percorso di elettrificazione in Europa.
«Jean-Pierre entra in Renault in un momento decisivo per la trasformazione del gruppo – commenta Fabrice Cambolive, ceo Renault Brand e chief growth officer di Renault Group -. La sua capacità di combinare creatività e innovazione digitale al servizio del business, insieme alla sua esperienza internazionale, sarà essenziale per proseguire il lavoro su brand preference, elettrificazione e nuovi mercati».
Un profilo tra automotive, marketing e trasformazione digitale
Diernaz porta nel nuovo incarico oltre 25 anni di esperienza nel settore automotive. Ha iniziato la carriera in Ford, in Francia e a livello internazionale, per poi entrare in Nissan nel 2005 come advertising director Europe. Ha ricoperto successivamente diversi ruoli manageriali europei, lavorando tra gli altri sui brand Infiniti e sul business dei veicoli elettrici, fino alla nomina a vice president marketing & digital europe.
Nel 2019 è entrato in MotorK come chief strategy officer, occupandosi della crescita della società nel campo della trasformazione digitale dell’automotive. Nel 2024 è passato a General Motors Europe come chief marketing officer, assumendo in seguito anche la carica di president and managing director e mantenendo la responsabilità del marketing europeo.
Diernaz prende il posto di Arnaud Belloni, passato in Stellantis.
