Il Consorzio del Parmigiano Reggiano ha inaugurato “Nuove Forme di Grandezza”, la mostra curata da VML Italy nell’ambito della partecipazione al Fuorisalone 2026, durante la Milano Design Week.
L’iniziativa, che consolida ulteriormente la collaborazione con VML Italy dopo il lancio del nuovo posizionamento “Più grande, insieme”, si terrà dal 20 al 26 aprile presso Edicolina Milano in Piazza Santo Stefano.
Il concept dell’esposizione rimanda al nuovo posizionamento e mira a raccontare come anche gli strumenti tradizionali, fondamentali nella produzione dell’icona DOP, possano assumere una dimensione “ancora più grande” attraverso altri linguaggi.
La mostra “Nuove Forme di Grandezza” presenta infatti quattro strumenti iconici del processo produttivo del Parmigiano Reggiano che, per la prima volta, escono dal contesto del caseificio per essere ripensati e trasformati in oggetti di design, facendosi così riscoprire da un pubblico più ampio: dallo spino, l’attrezzo con cui il casaro rompe la cagliata, che diventa un portariviste, al coltellino a mandorla, usato per aprire e scagliare il Parmigiano Reggiano, che si fa tagliacarte d’avanguardia. La zocca, base in legno su cui le forme riposano durante la stagionatura, si trasforma invece in sgabello, e il martelletto, con cui si “ascolta” il formaggio per valutarne la qualità, si reinventa schiaccianoci. Gli oggetti esposti sono più approfonditamente raccontati all’interno di un magazine distribuito ai visitatori della mostra, come guida al progetto.
Un’ampia pianificazione media a cura di Adtelier Group supporta la comunicazione dell’iniziativa con OOH in punti chiave di Milano, da Gae Aulenti alla M4.
Online, il progetto è amplificato e raccontato live sui canali social del brand a cura di Yam112003.
CREDITS
VML ITALY
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca
Senior Art Director: Cristiana Benso
Senior Copywriter: Alice Costa
Client Service Director: Francesco Volpe
Account Supervisor: Roberta Volcan
Account Junior: Leonardo Spada
Event Coordinator: Francesca Lupo
Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
CX Manager: Elisabetta Gavetti
