“Quando provi Parmacotto, vai matto per Parmacotto” è il concept alla base della pubblicità 2026 di Parmacotto
Dopo l’accordo di aggregazione sottoscritto a fine 2024, GranTerre riporta in comunicazione Parmacotto insieme a Christian De Sica, protagonista delle pubblicità del brand degli anni ’90.
Il nuovo spot, nato dalla creatività di InTesta, riprende l’iconico immaginario di quegli anni, anche allora ideato dal Gruppo Armando Testa, reinterpretandolo grazie al celebre attore e a una regia d’eccezione, firmata da Paolo Virzì.
L’idea è costruita attorno al concept “Quando provi Parmacotto, vai matto per Parmacotto”.
Nello spot il salumiere De Sica si lascia andare alla sua più grande passione, il Parmacotto, dedicandogli una canzone che reinterpreta le note di un memorabile brano evergreen, Cuore matto.
Credendosi solo all’apertura del negozio, De Sica balla e canta con il suo Parmacotto stretto tra le mani, e l’arrivo di una giovane e bella cliente straniera (ahimè accompagnata dal fidanzato) offrirà lo spunto per un attimo di irresistibile comedy, in cui la verve comica di Christian De Sica si esprime con tutta la sua forza, offrendo a Parmacotto anche la sua battuta più famosa e più ricordata di sempre: “Delicatissimo!”.
La campagna sarà on air sui principali canali tv e digital con l’obiettivo di dare nuova visibilità al brand, riaffermando la posizione di Parmacotto tra i leader di settore e rafforzandone la presenza a scaffale.
«Abbiamo deciso di tornare a comunicare per rafforzare ulteriormente questo brand iconico – ha dichiarato Maurizio Moscatelli, amministratore delegato del Gruppo GranTerre –. La scelta di De Sica è stata naturale, è anche grazie a lui se Parmacotto è entrato nel cuore degli italiani. Il suo è il volto che storicamente più ha incarnato il dna del brand: qualità premium, ironia e grande riconoscibilità».
Il planning è di Media Italia.
CREDITS
Agenzia: inTesta
Direzione creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio
Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client Service: Arianna Cipolloni
Regia: Paolo Virzì
DOP: Stefano Morcaldo
Casa di produzione: Filmgood
Musica: Cuore matto – Arrangiamento di Operà Music
