GranTerre è la nuova realtà che mette insieme i brand Parmareggio, Teneroni, Gran Tenerone Senfter e Liberamente. La campagna di Armando Testa on air in tv, radio, digital e social, con planning di Media Club (GroupM)
Dall’unione di Grandi Salumifici Italiani e Parmareggio nasce GranTerre, realtà italiana che mette insieme i brand Parmareggio, Teneroni, Gran Tenerone Senfter e Liberamente.
Armando Testa, già partner per i brand di Grandi Salumifici Italiani, ha vinto la gara per l’assegnazione di tutte le iniziative di comunicazione del nuovo gruppo.
La creatività della campagna usa un simbolo immediato e memorabile che rappresenta l’unione di tanti sapori, varietà e tipicità: il tagliere. Il tagliere delle grandi bontà, che svetta nella simbolica valle di GranTerre, è l’unione delle eccellenze dei singoli brand, delle loro storie, mestieri e saperi tutti italiani, oltreché dei loro pregiati salumi e formaggi stagionati. Icona di un territorio senza più confini, il tagliere è sormontato da un Casale, sede del saper fare e delle persone che lavorano operose nei territori fertili e generosi di GranTerre.
Il tagliere è il collante di tutta la comunicazione, che parte in tv con due spot, uno dedicato ai Grattugiati Parmareggio e l’altro a Gran Tenerone, in cui i protagonisti ci danno il benvenuto a GranTerre, invitandoci a scoprire due delle eccellenze del tagliere delle grandi bontà.
L’idea di un polo di eccellenze è ulteriormente sottolineata dalla colonna sonora: il brano Grande Grande Grande di Mina, classico della canzone italiana, riorchestrato e ricantato ad hoc dalla casa di produzione musicale “Quiet, Please!”
La campagna sarà on air dal 5 marzo sui principali canali tv, radio, digital e social.
La pianificazione media è a cura di Media Club (GroupM).
CREDITS
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
Creative Team: Cristina Macchi, Chiara Demichelis, Marcello Maiorana, Mariacarmen Ranieri
Head of Strategy: Guglielmo Pezzino
Strategic Planner: Matteo Belcastro
Client Director: Emanuele Cicogna Mozzoni
Account Team: Chiara Simone, Matteo De Donà
Case di Produzione: H7-25, Filmgood, Quiet,Please! e Screenplay
