La nuova campagna di WeRoad, ideata internamente e pianificata da IGP Decaux, porta negli spazi digitali della metropolitana una conversazione sulle diverse tappe della vita, contrapponendo matrimonio, casa e figli alla scelta di partire con sconosciuti
WeRoad torna in affissione nelle metropolitane di Roma e Napoli con una campagna che parte da una dinamica familiare al suo target: la chat di gruppo degli amici trentenni. Nei messaggi compaiono le tappe considerate più convenzionali — «Mi sposo», «Ho comprato casa», «Sono incinta» — alle quali si contrappone la risposta di chi sceglie un percorso diverso: «A Capodanno vado in Brasile con 12 sconosciuti».
È questo il meccanismo creativo attorno a cui il brand costruisce la nuova presenza out of home. Le creatività riproducono una schermata di messaggistica e trasformano il confronto tra amici in un modo per parlare di scelte personali, senza stabilire una gerarchia tra percorsi di vita. Il viaggio diventa così la risposta ironica a un modello di traguardi percepiti come canonici.
«Ogni generazione ha le sue tappe, ma non tutti le vivono allo stesso modo e nello stesso momento», commenta Giulia Flamà, marketing manager di WeRoad. L’obiettivo, spiega, è rivendicare la possibilità di scegliere un percorso diverso senza sentirsi fuori tempo o rinunciare a un’esperienza per paura di partire.
Il concept viene declinato in più soggetti, modificando di volta in volta la destinazione del Capodanno WeRoad: Brasile, Messico, Marocco e Islanda. Ogni creatività chiude con un invito a scoprire le partenze di Capodanno sul sito del brand, in concomitanza con la promozione Early Bird.
La pianificazione, curata da IGP Decaux, porta i contenuti sui circuiti digitali nelle principali stazioni della metropolitana di Roma e Napoli.
