Il 23 settembre per MFE Advertising ci sarà una nuova prima europea, ovvero l’ampliamento della formula ‘All to One’ anche a Germania e Spagna con la messa in onda in contemporanea del commercial di un brand italiano di cui settimana prossima la concessionaria rivelerà il nome. Lo ha anticipato Matteo Cardani, CMO di MFE Advertising, a margine della presentazione di ‘Lost in Targeting’, il numero monografico di Link dedicato al digital advertising tra promesse e realtà.
La formula ‘All to One’ è stata lanciata in Italia nel 2013 – anche allora era un 23 settembre – con un commercial di 60” in onda ecumenicamente su tutte le reti Mediaset alle 21:00. Anche la sua versione pan-europea andrà in onda alle 21:00, orario che sarà un ponte tra le abitudini di visione di italiani, spagnoli e tedeschi, raggiungendo 14 milioni di persone adeguatamente misurate dai rispettivi JIC.
Protagonista un “marchio italiano che comunica in Europa”, ha spiegato Cardani, senza dare ulteriori dettagli e che dovrebbe essere il primo di una serie e che si allargherà presto ad Austria, Portogallo e Svizzera.
L’accoglienza di ‘All to One’ in formato europeo dev’essere stata molto positiva, giacché il CMO di MFE Advertising ha anticipato anche il progetto ‘One Day Domination’, che la concessionaria sta pensando di offrire alle marche, con le prime posizioni allineate per un giorno, “una sorta di Super Bowl europeo”, ha aggiunto, spiegando che la concessionaria sta incrociando e applicando le best practice di ciascun paese.
Si tratta di quell’allineamento dell’offerta pubblicitaria anticipato da Stefano Sala, AD di MFE Advertising, a margine della presentazione dei palinsesti nel luglio scorso, per la creazione di prodotti su scala europea con audience certificate, misurabili simultaneamente in tutti i paesi.
Anche Mediaset AdManager, la piattaforma che consente alle PMI di pianificare le campagne sulle TV Connesse, è già partito in Germania e Spagna.
A.C.
