Con il concept “Eroe o cattivo? La scelta è tua”, il brand di PepsiCo accompagna l’uscita di Avengers: Doomsday, attesa nelle sale italiane il 16 dicembre 2026, con quattro pack in edizione speciale abbinati ai personaggi del franchise. Il progetto coinvolge punti vendita, cinema, social e digital PR, con l’obiettivo di rafforzare il legame di Doritos con il mondo dell’entertainment e la cultura pop
Doritos rafforza la presenza nel mondo dell’entertainment con una collaborazione con Disney Italia legata all’universo Avengers.
L’iniziativa accompagna l’uscita di Avengers: Doomsday, atteso nelle sale italiane il 16 dicembre 2026, e punta sul concept “Eroe o cattivo? La scelta è tua”, che traduce la contrapposizione tra eroi e cattivi in un territorio di comunicazione coerente con il posizionamento audace del brand.
Il progetto si rivolge in particolare a un pubblico giovane adulto, facendo leva sulla comune affinità tra i consumatori di Doritos e i fan del franchise, accomunati dall’interesse per l’intrattenimento e la cultura pop. L’obiettivo è portare il mondo del film anche nei momenti di consumo quotidiano, trasformando la collaborazione in un’occasione di interazione con il prodotto.
Al centro dell’attivazione ci sono quattro pack in edizione speciale, caratterizzati da un design half face che raffigura metà del volto di un personaggio Avengers. I consumatori sono invitati a completare l’immagine accostando la confezione al proprio viso, con un meccanismo pensato per stimolare il coinvolgimento e la condivisione sui social.
Le quattro referenze coinvolte sono Sweet Chili, abbinata a Doctor Doom, Tex Mex a La Cosa, Cool Original a Mystica e BBQ ad Ant-Man.
«Con Doritos vogliamo essere sempre più presenti nei mondi che appassionano i nostri consumatori. Lo facciamo creando connessioni autentiche tra il brand e le esperienze di intrattenimento dei nostri clienti, puntando su collaborazioni capaci di unire la forza di franchise riconoscibili all’esperienza di prodotto e parlando a community super ingaggiate», commenta Antonella Inglese, italy marketing manager di PepsiCo. «La collaborazione con Disney Italia rappresenta un’ulteriore evoluzione di questo percorso che – in particolare a partire da quest’anno – ci sta dando grandi soddisfazioni. Per questa collaborazione, attraverso il packaging, le attivazioni nei punti vendita e la presenza nei cinema, vogliamo davvero portare l’energia di Doritos anche oltre il prodotto, rendendolo parte integrante dell’esperienza dei fan di questo mondo così amato».
Il piano di comunicazione integrato si sviluppa su più touchpoint. Nei punti vendita, la distribuzione dei pack speciali è accompagnata da materiali POP e soluzioni espositive dedicate. Al cinema, in concomitanza con l’uscita del film, Doritos sarà presente in alcune sale italiane con menù speciali, attività promozionali e materiali di comunicazione ispirati ad Avengers: Doomsday.
La campagna sarà inoltre amplificata attraverso i canali digital e social del brand, con contenuti dedicati ai personaggi e alle referenze coinvolte, e un’attività di digital PR rivolta alle community interessate a cinema, intrattenimento e cultura pop.
I quattro pack speciali sono già disponibili nei punti vendita italiani e resteranno a scaffale fino a gennaio 2027.
