Da Nutella Cookies a Wonka, passando per Pain au Nutella, Pocket Coffee ed Eat Natural Granola: Ferrero amplia il portafoglio con cinque novità in diverse categorie, accompagnate da investimenti pubblicitari a sostegno dei lanci
Da Nutella Cookies a Eat Natural Granola, passando per Pocket Coffee in tavoletta e ovetti, Pain au Nutella e Wonka: in occasione della seconda edizione del Ferrero Innovation Day Italia, Ferrero presenta le novità in arrivo sul mercato italiano e conferma la volontà di rafforzare il sostegno ai propri marchi attraverso la comunicazione (qui l’intervista all’a.d. Fabrizio Gavelli).
Le cinque innovazioni riflettono la strategia di Ferrero: valorizzare i marchi storici e sviluppare nuove proposte, ampliando al tempo stesso la presenza del gruppo in altri segmenti del mercato alimentare.
La novità più importante è rappresentata da Nutella Cookies, secondo ingresso del marchio nel mondo dei biscotti, dopo Nutella Biscuits. Il nuovo prodotto si inserisce in un nuovo territorio, con ampio spazio di crescita: in Italia la pasticceria allargata vale circa 1,2 miliardi di euro ed i cookies ne rappresentano il 4,6% a valore, circa 56 milioni di euro, con una crescita media annua del 3,5% negli ultimi tre anni.
Il lancio, previsto a novembre, prevede inizialmente un tour di sampling dal 7 al 29 novembre a Milano, Torino, Bologna, Roma e Napoli, con 120mila assaggi complessivi.
«La campagna pubblicitaria partirà dopo il sampling di novembre. I tempi saranno definiti anche in base all’andamento delle vendite, alle scorte disponibili e alla risposta del pubblico», ha spiegato Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia. La televisione sarà affiancata da digital, social e materiali per il punto vendita. L’agenzia creativa che se ne occuperà è Pubbliregia, con planning di Publicis Kin (partner media di riferimento di tutto il gruppo).
Pain au Nutella amplia l’offerta del marchio nella colazione a casa, rafforzandone la presenza nel frozen bakery, accanto a croissant, muffin, donut e crêpe. La novità segue il debutto di Nutella Croissant nel 2024 e porta nel forno domestico un fagottino con ripieno di Nutella, da servire tiepido. Il segmento rappresenta un territorio di sviluppo per Ferrero, che vi è entrata attraverso l’acquisizione di Fresystem, specializzata nei prodotti da forno surgelati.
Pocket Coffee lancia due nuovi prodotti: la tavoletta Pocket Coffee Extra Dark – con cui entra nel segmeto delle tavolette – e gli ovetti Pocket Coffee. L’obiettivo è intercettare nuove occasioni di consumo, dalla pausa alla condivisione. «Quello delle tavolette è un mercato molto vasto e in grande espansione», ha sottolineato Gavelli. Il lancio è accompagnato da una nuova identità visiva e dalla piattaforma di comunicazione «La vita ha più gusto con il caffè dentro», declinata su tv, digital, social, affissioni e content creator.
Wonka arriva in Italia da fine ottobre con sei referenze tra tavolette, praline, ovetti e caramelle. Accompagna il lancio una partnership globale con Netflix, annunciata per valorizzare sinergie di marketing, media e distribuzione attorno all’universo del marchio. Il lancio italiano punta anche sul digitale e sul concorso «Vinci Wonka 2026», ispirato al mito del Biglietto d’oro: in palio ci sono 500 Wonka Box e un’estrazione finale per un viaggio di sette notti a Las Vegas per due persone, con visita alla Netflix House.
La comunicazione avrà un ruolo centrale nel lancio. «Wonka sarà sostenuto da una campagna digitale massiccia, coerente con il potenziale del brand e con il respiro della sua innovazione», spiega Gavelli. Anche per Wonka l’agenzia è Pubbliregia.
Eat Natural Granola arriverà a gennaio 2027 con due varianti, Protein e Frutta secca & semi, portando il marchio nel segmento dei cereali per la prima colazione. Il lancio amplia il percorso di sviluppo di Eat Natural in Italia, avviato con le barrette fruit&nut nel 2024 e proseguito con le Fette alla frutta nel 2025. L’ingresso nella granola si inserisce nella strategia di espansione di Ferrero in nuove categorie, anche attraverso acquisizioni come quella di WK Kellogg Co. Il debutto, previsto per gennaio, sarà accompagnato da un investimento pubblicitario importante.
Alle cinque innovazioni si affianca Kinder Crunchy Cookies, il cookie con pepite al latte e cacao che arricchisce la gamma dei biscotti Kinder. Dopo il debutto nel canale fuori casa in primavera, da settembre 2026 il prodotto è disponibile anche nella grande distribuzione.
Luca Orma
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