Si chiama Mario Pizzoli – La Selezione del Fondatore dal 1926 e debutta nella Gdo con la referenza Doppio Strato. Trout & Partners Italia ha curato il posizionamento, Packaging in Italy l’identità visiva
Pizzoli lancia Mario Pizzoli – La Selezione del Fondatore dal 1926, una nuova marca di patatine surgelate nella grande distribuzione italiana da ottobre.
La prima referenza si chiama Doppio Strato e si distingue per la particolare consistenza, croccante all’esterno e morbida all’interno. È questa caratteristica a guidare il posizionamento del prodotto, in una categoria in cui la croccantezza è uno dei benefici più utilizzati nella comunicazione.
La nuova marca avrà un’identità distinta da PataSnella e We Love, le altre linee del gruppo.
Per svilupparla, Pizzoli ha coinvolto Trout & Partners Italia per il brand positioning e Packaging in Italy per il packaging positioning e l’identità visiva.
«Quando si introduce una nuova marca in una categoria consolidata, la sfida non è semplicemente realizzare un prodotto diverso, ma fare in modo che quella diversità venga riconosciuta e ricordata dal consumatore», spiega Michele Bondani, alla guida di Trout & Partners Italia e fondatore di Packaging in Italy. «Con Mario Pizzoli siamo partiti da una caratteristica distintiva del prodotto e, successivamente, l’abbiamo reso un brand naming “il Doppio Strato”, per costruire un posizionamento riconoscibile».
Il packaging richiama il fondatore attraverso il nome e la sua immagine, insieme alla dicitura La Selezione del Fondatore dal 1926. La nuova marca si affianca così alle linee già presenti nell’offerta dell’azienda, fondata nel 1926 a Budrio, in provincia di Bologna.
