Al centro della nuova pubblicità Ikea il rapporto tra design, funzionalità e convenienza. La campagna è online e sui social dal 19 ottobre, con video on demand dal 18 ottobre, radio fino al 5 dicembre e contenuti con influencer dal 2 novembre
Ikea punta sul valore del design accessibile con “Smart anche nel prezzo”, la nuova campagna firmata Ogilvy che racconta la convenienza come risultato di una progettazione intelligente, anziché come semplice riduzione del prezzo. La comunicazione nasce da un insight legato alle abitudini di acquisto degli italiani: in un contesto in cui il costo della vita impone maggiore attenzione al budget, risparmiare non significa necessariamente rinunciare alla qualità, ma trovare prodotti capaci di rispondere alle esigenze quotidiane.
Il messaggio si traduce in un racconto che mette in evidenza le due componenti dell’offerta Ikea: da una parte il design, pensato per risolvere bisogni concreti della vita in casa, dall’altra un prezzo accessibile, obiettivo di un processo che tiene insieme estetica, qualità, funzionalità e sostenibilità. La campagna ribadisce così il posizionamento del marchio sul design democratico, con l’intento di renderlo accessibile al maggior numero possibile di persone.
«Per Ikea la convenienza non è mai stata una leva promozionale, ma una parte centrale del nostro modo di essere vicini alle persone», dichiara Marco Galimberti, country marketing manager di Ikea Italia. «Con “Smart anche nel prezzo” vogliamo mostrare ciò che c’è dietro ogni cartellino: un progetto che parte dai bisogni reali della vita in casa e tiene insieme buon design e prezzo accessibile».
La pianificazione coinvolge diversi canali e si sviluppa fino alla prima settimana di dicembre. La campagna online e sui social media è partita il 19 ottobre, mentre la presenza video on demand è prevista dal 18 ottobre.
I contenuti, sviluppati a livello globale, sono stati adattati al mercato italiano. Dal 2 novembre il piano social si arricchirà inoltre di una serie di contenuti realizzati insieme a influencer, chiamati a raccontare i prodotti Ikea di cui sono più orgogliosi, mostrando come qualità, funzionalità e convenienza possano convivere negli oggetti di uso quotidiano.
La campagna sarà infine presente anche in radio fino al 5 dicembre.
CREDITS
IKEA Italia
Country Marketing Manager IKEA Italia: Marco Galimberti
Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Marta Carraturo
Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Martina Camilla Ruggeri
Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini
Integrated Media Leader IKEA Italia: Silvia Roccoberton
Integrated Media Leader IKEA Italia: Isabella Russo
Integrated Media Specialist IKEA Italia: Serena Cantù
Integrated Media Specialist IKEA Italia: Martina Lucia Gabrieli
OGILVY
Giuseppe Mastromatteo – President & CCO
Francesco Basile – Executive Creative Director
Lavinia Francia – Executive Creative Director
Nicolò Mondonico – Creative Director
Alberto Crignola – Creative Director
Alessia Tamburino- Copywriter
Simone De Nigris – Art Director
Francesca Aiani – Junior Art
Camilla Lovotti – Junior Copy
Sanam Bartoletti – Head of Production
Barbara Romanello – Producer
Aurora Antonello – Producer
Daniela Morone – General Manager
Paola Di Sciascio – Account Director
Valeria Laudadio – Account Manager
Valentina Coraglia – Account Executive
Alessandra Racca – Junior Account
Luca Tapognani, Silvia Tasso – Strategic Team
Milena Sirtori – Print Producer
Antonella Miano – Head of Data & Analytics
Paulo Gonzalez – Content Creative Director
Carola Bracci – Head of Social
Melanie Gemelli – Social & Content Strategy Director
Davide Dinoi – Senior Social Media Manager
Ilenia Salerno – Influencer Strategy Director
Elisa Ravasio – Influencer Marketing Manager
Nella Djegnan – Influencer Marketing Specialist
