Al via il 18 ottobre la nuova pubblicità di Gran Brodo Star, nata dall’ascolto dei consumatori. Al centro la Granny, personaggio creato per il brand, e un piano integrato tra tv, social, influencer marketing, attività sul territorio e sampling
Cambiare la percezione del brodo pronto, ancora legato a un immaginario tradizionale e a occasioni di consumo limitate: è da questa sfida che nasce “Brodino a chi?”, la nuova campagna di Gran Brodo Star firmata Havas Milan, al debutto in tv il 18 ottobre. Il progetto punta a superare i pregiudizi sulla categoria attraverso un linguaggio ironico e contemporaneo, valorizzando il gusto del prodotto e invitando i consumatori a provarlo.
A orientare la strategia è stato l’ascolto del pubblico, da cui è emerso come il brodo pronto venga ancora associato a una cucina poco attuale e sia talvolta confuso con un semplice dado diluito. Percezioni che possono ostacolare la prova e che hanno spinto Star a superare una comunicazione prevalentemente incentrata sul prodotto, mettendo in discussione le convinzioni più radicate. Il concept “Brodino a chi?” ribalta così il significato tradizionale del termine e trasforma lo scetticismo in una provocazione diretta, sintetizzata dalla call to action «Se non lo provi, brodino sarai tu».
La campagna si inserisce nel percorso di rilancio del brand, avviato con il passaggio da Il Mio Brodo Star a Gran Brodo Star e con una nuova identità visiva, più moderna e ispirata al mondo gourmet. L’obiettivo è valorizzare il gusto ricco del brodo, preparato con ingredienti 100% naturali, anche attraverso una narrazione multisensoriale che richiami sapori, profumi e consistenze per rendere il prodotto desiderabile prima ancora dell’assaggio.
A dare volto e voce al progetto è la Granny Star, personaggio glamour, irriverente e lontano dallo stereotipo della nonna tradizionale. La scelta va oltre la campagna pubblicitaria: Star ha infatti creato una figura destinata a diventare una presenza continuativa nella comunicazione, senza ricorrere a un ambassador esterno. La Granny sarà protagonista di contenuti su Instagram e TikTok, con un linguaggio pensato per le piattaforme e modalità di interazione orientate a coinvolgere la community anche oltre il lancio.
Il piano integrato comprende televisione, influencer marketing, pr e digital pr, attivazioni sul territorio e iniziative nei punti vendita. Sono previsti anche due concorsi, uno social e uno nella grande distribuzione organizzata, oltre a un’attività di sampling per trasformare la curiosità generata dalla campagna in un’occasione concreta di prova.
«La vera sfida non era reinventare un prodotto, ma cambiare il modo in cui le persone lo guardavano e lo percepivano – commenta Francesca Sansò, direttrice marketing di GBfoods Italia -. Dall’ascolto dei consumatori abbiamo capito che, prima ancora del prodotto, era necessario intervenire su un immaginario ancora troppo legato al passato». La scelta della Granny, aggiunge, permette di superare le logiche della comunicazione tradizionale e di costruire una relazione con il pubblico che vada oltre la singola campagna.
Il progetto accompagna l’intera gamma Gran Brodo Star, composta da cinque referenze: Manzo, Carne Mista, Pollo, Verdure e Manzo con il 30% di sale in meno, tutte disponibili nel formato da un litro. Le varianti Carne Mista, Manzo e Verdure sono proposte anche da 500 ml. A queste si affianca Gran Brodo Risotto Facile, nelle versioni Carne Mista e Verdure, con soffritto già incluso e prima piattaforma di innovazione dal lancio della categoria.
La campagna si inserisce anche nel percorso di evoluzione della comunicazione di GBfoods a livello europeo, che punta a un dialogo più autentico con i consumatori. In Italia, il concept scelto dopo una gara dedicata e sviluppato con Havas Milan segna il tentativo di spostare il racconto del brodo dai codici tradizionali della categoria verso un rapporto più contemporaneo con il pubblico.
CREDITS
TEAM GRAN BRODO STAR
Francesca Sansò – Direttrice Marketing GBfoods Italia
Diletta Fagioli – Marketing Manager LSB, TE & Ready Meals
Francesca Cremonesi – Senior BM LSB, TE & Ready Meals
Fabrizio Somma – Jr Brand Manager LSB, TE & Ready Meals
WaMe – PR Agency
Alice Mussi – Client Director
Alessandra Corti – PR Senior Account
Matilde Riva – PR Executive Account
Giorgia Zanoli – PR Intern
Havas Milan
VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
Deputy Executive Creative Director: Laura Trovalusci
Creative Director: Eleonora Villari
Copywriter: Irene Giuffredi
Art Director: Filippo Gianfaldoni
Art Director: Michelle Guez
Group Strategy Director: Francesca Travisi
Strategy Specialist: Diletta Donnoli
Client Business Partner: Luisella Marelli
Client Business Director: Federica Pescetto
Client Business Manager: Maria Giulia Giovannini
Head of Production: Antonia Di Muro
Senior TV Producer: Ascanio Capparoni
Junior TV Producer: Alice Bellomo
Print Producer & Technical Supervisor: Michele Iannone
Social Media Coordinator: Pietro Omerini Zanella
Withstand (Casa di produzione)
Executive Producer: Lorenzo Damiani
Producer: Chiara Parodi
Regia: Federico Brugia
DOP: Giacomo Frittelli
1st AD: Daniele Fagone
Direttore di Produzione: Alessandro Maffi
Scenografia: Maddalena Oriani
Costumi: Simona Marchini
Make up: Elisa Calcinari
Post Producer: Andrea Valeria Pieri
Editor: Marco Bonini
Color Correction: Daniel Pallucca
Online: Sonia Bordin
Scene AI: EDI Effetti Digitali
Audio: Gigasound
Be Closer
Client Director: Amanda Frascolla
ALL, Part of Be Closer
Junior Art Director: Francesco Barone
Junior Creative Strategist: Celeste Pagnini
Head of Project Management: Ilaria Cremonesi
Senior Project Manager: Giulia Necco
Junior Project Manager: Rebecca Cantù
KIWI, Part of Be Closer
Senior Art Director: Anna Urbano
Social Lead: Ugo Giacalone
Senior Social Media Manager: Claudia Coppola
Account Manager: Antonio Frattin
