Per gli 80 anni, Sammontana collabora con Veralab e Auge Communication per rileggere in chiave ironica il mondo dell’anti-age, trasformando la cremosità del gelato in una “crema” da gustare
Per i suoi 80 anni, Sammontana sceglie di uscire dai codici tradizionali dell’anniversario e si allea con Veralab, il brand beauty fondato da Cristina Fogazzi. Nasce così la “Crema Anti-Età Sammontana x Veralab”, un prodotto che prende in prestito linguaggi, estetica e rituali della cosmetica per parlare, in realtà, di gelato.
Nella confezione non ci sono attivi cosmetici né formule anti-age: c’è il cremoso gelato Sammontana. L’idea creativa gioca sull’effetto emotivo del prodotto, capace di riportare per un momento all’infanzia e sostituire metaforicamente le rughe con un sorriso. Il messaggio è quindi ribaltato: non si tratta di sembrare più giovani, ma di sentirsi più giovani.
La collaborazione nasce dall’incontro tra due territori apparentemente lontani. Per Veralab, l’operazione diventa un’occasione per ironizzare sull’ossessione per la giovinezza che caratterizza il mondo beauty; per Sammontana, un modo per legare la celebrazione degli 80 anni a un elemento distintivo del brand, la cremosità del gelato, portandolo in un contesto inedito.
Il progetto, ideato da Auge Communication con Auge Design per il packaging, ha debuttato nello store Veralab di Cordusio, a Milano, con Cristina Fogazzi e un gruppo di creator e influencer lifestyle e beauty. L’evento è stato ideato e organizzato da Weber Shandwick.
Dopo il lancio, il prodotto è arrivato anche in alcuni store Veralab in Italia, dove è stato distribuito in omaggio con l’acquisto di un prodotto del brand. Le scorte sono andate esaurite in tempi rapidi, mentre i contenuti pubblicati dagli ospiti hanno portato la collaborazione sui social.
«Questa collaborazione ci ha permesso di raccontare il nostro anniversario da un’angolazione non convenzionale e di avvicinarci a nuovi consumatori partendo da un elemento autentico e distintivo del nostro prodotto: la sua cremosità», commenta Paolo Malvaldi, responsabile marketing di Sammontana Gelato.
