Geox guarda alla Generazione Alpha e sceglie i codici del K-pop per raccontare la nuova collezione Kids Back to School 2026. La campagna globale “Step into the beat”, on air in Italia, Regno Unito, Francia, Belgio, Spagna, Portogallo e Grecia, porta nel mondo delle calzature per bambini ritmo, colori ed energia ispirati al fenomeno musicale e culturale nato in Corea del Sud.
Al centro dello spot ci sono alcuni bambini selezionati attraverso un casting, protagonisti di uno shooting fotografico e video. A partire dai materiali realizzati sul set, Geox ha sviluppato le sequenze animate della campagna attraverso un workflow che integra l’intelligenza artificiale: gli avatar dei bambini vengono trasformati in differenti linguaggi visivi, dal fotorealismo all’illustrazione, seguendo i codici estetici del K-pop.
La campagna comprende anche un jingle originale, realizzato in italiano, inglese e francese per accompagnare la diffusione internazionale e rafforzare la riconoscibilità del progetto nei diversi mercati.
“Step into the beat” è stata ideata da Curiosity Box e prodotta da Akita Film, entrambe società del gruppo Casta Diva, con la regia di Matteo Sironi. Il progetto si completa con uno shooting fotografico della collezione e la produzione di asset destinati ai canali online e offline.
