Per i 30 anni del brand, Fiordifrutta celebra il proprio legame con la frutta attraverso una campagna integrata firmata AL.TA, on air tra televisione, digital e out of home
Dopo il teaser che aveva portato Fiordifrutta dal reparto confetture direttamente nell’ortofrutta, prende il via la nuova campagna integrata firmata AL.TA, in occasione dei 30 anni del brand e del lancio dei nuovi pack.
Al centro della piattaforma creativa il concept “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta”.
L’insight parte da un ribaltamento del tradizionale scenario competitivo: il vero competitor di Fiordifrutta non è un’altra confettura, ma la frutta stessa, riferimento naturale di un prodotto realizzato con ingredienti provenienti al 100% da frutta biologica.
La campagna si sviluppa attraverso uno spot tv, una campagna out of home multisoggetto e attività digital.
Nel film, Fiordifrutta viene raccontata come un’invenzione capace di racchiudere in un vasetto tutta la bontà della frutta, mentre l’OOH porta il concept all’estremo con un confronto diretto tra prodotto e materia prima: “Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Mirtilli selvatici? I mirtilli selvatici”.
I vasetti sono immersi nei rispettivi frutti – dai mirtilli ai lamponi, dalle fragole alle albicocche – trasformando la frutta nel più grande endorsement possibile del brand.
«Quando abbiamo iniziato a lavorare sulla strategia ci siamo resi conto che Fiordifrutta non doveva parlare come una confettura. Doveva comportarsi come la frutta. Per noi era importante costruire una piattaforma capace di essere semplice, pop e allo stesso tempo molto proprietaria. Dire che Fiordifrutta è la più grande invenzione dai tempi della frutta significa dare al brand una voce più coraggiosa, ma anche estremamente coerente con quello che è sempre stato», commenta Simone Mascagni, chief creative officer di AL.TA.
La campagna rappresenta il secondo capitolo del progetto avviato con il teaser nei fruttivendoli di Milano e inaugura una nuova fase di comunicazione per Fiordifrutta, più contemporanea e distintiva.
AL.TA ha curato anche la pianificazione media OOH, mentre AdTelier Group ha pianificato lo spot tv. La produzione è di Undervilla Productions, con regia di Davide Polato.
La campagna è on air dal 24 agosto al 12 settembre.
