In occasione del trentesimo anniversario di Fiordifrutta, Al.Ta diventa il nuovo partner strategico e creativo del brand e della casa madre Rigoni di Asiago. Debutta la piattaforma “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta”, con una campagna che trasforma fruttivendoli e reparti ortofrutta in mezzi di comunicazione
In occasione del trentesimo anniversario di Fiordifrutta, Al.Ta è stata scelta come nuovo partner strategico e creativo del brand e della casa madre Rigoni di Asiago. L’agenzia, nata dall’esperienza di Al.ta Cucina, firma la nuova piattaforma creativa di Fiordifrutta.
Il progetto parte da un insight che ridefinisce il posizionamento del brand: il principale competitor di Fiordifrutta non è un’altra confettura, ma la frutta. Un concetto che richiama le caratteristiche del prodotto, realizzato con frutta biologica e senza zuccheri aggiunti.
Da questa riflessione nasce la piattaforma creativa “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta”.
Il payoff è al centro della campagna integrata dedicata al trentesimo anniversario del brand e al lancio del nuovo packaging della linea.
La campagna teaser parte dai fruttivendoli
La fase teaser è già iniziata con una serie di attivazioni esperienziali pensate per portare la piattaforma creativa nei luoghi più vicini al mondo della frutta.
Per una settimana Verzeratt, storico fruttivendolo di Milano, è diventato la “casa” di Fiordifrutta. Ogni mattina i clienti hanno ricevuto una colazione gratuita con macedonia, spremuta, pane e Fiordifrutta, oltre a campioni di prodotto e gadget. Il 24 giugno lo spazio ha ospitato anche un aperitivo aperto al pubblico con cocktail preparati utilizzando Fiordifrutta Pesche e Frutto della Passione, referenza della nuova linea Le Specialità.
L’iniziativa ha coinvolto anche il fruttivendolo Vuoi Quei Kiwi e diversi punti vendita della grande distribuzione con l’obiettivo di portare Fiordifrutta direttamente nel reparto ortofrutta.
Per l’occasione, infatti, i vasetti sono stati collocati accanto ai rispettivi frutti – dalle albicocche alle fragole, fino ai limoni – trasformando il reparto ortofrutta nel primo mezzo di comunicazione della campagna.
Influencer marketing e social a supporto del progetto
A supporto dell’attivazione, Al.Ta ha realizzato cassette di frutta brandizzate Fiordifrutta, inviate a una selezione di creator che hanno condiviso contenuti di unboxing sui social invitando le rispettive community a partecipare all’evento organizzato al Verzeratt.
Per amplificare ulteriormente l’iniziativa è stato coinvolto anche il media brand Milano da Scrocco, con l’obiettivo di estendere la visibilità del teaser offline anche sui canali social.
Secondo quanto comunicato dall’agenzia, nell’arco di una settimana il progetto ha generato oltre un milione di impression sui social, coinvolto più di mille persone tra colazioni e aperitivi e distribuito oltre mille tote bag e campioni di prodotto.
Le dichiarazioni di Rigoni di Asiago e Al.Ta
«Fiordifrutta compie 30 anni rinnovandosi, ma senza perdere la sua essenza. Dal 1996 abbiamo scelto di trasformare frutta biologica in un gusto intenso e riconoscibile, con ricette semplici e fedeli ai nostri valori. Questo anniversario è per noi un momento importante: celebriamo un percorso fatto di innovazione, cura e fiducia, ma anche l’inizio di una nuova fase, con nuovi pack, nuove ricette e una nuova architettura di brand pensata per raccontare ancora meglio la ricchezza del mondo Fiordifrutta», commenta Cristina Rigoni, ceo di Rigoni di Asiago.
Aggiunge Simone Mascagni, chief creative officer di Al.Ta: «Quando abbiamo iniziato a lavorare sulla strategia ci siamo resi conto che Fiordifrutta non doveva parlare come una confettura. Doveva comportarsi come la frutta. Da lì è nata una piattaforma che dà al brand una voce più coraggiosa e distintiva, spostando il confronto dalle altre confetture alla frutta stessa. Perché se il prodotto più simile a Fiordifrutta è la frutta, è da lì che deve partire tutta la comunicazione».
