Il brand ironizza sui viaggi con gli amici che non partono mai. L’attivazione coinvolge quattro mercati europei e trasforma le installazioni urbane in contenuti social
Due scheletri seduti su una panchina con un cartello: «Io e il mio amico che aspettiamo di partire per il viaggio che pianifichiamo da anni». È l’idea di WeRoad per Halloween, con una campagna di guerrilla marketing che porta nelle piazze di diverse città europee uno degli scenari più comuni delle chat di gruppo: viaggi programmati per anni e mai realizzati.
L’attivazione, partita il 29 ottobre a Milano, in zona CityLife, gioca con il linguaggio dei meme per promuovere il modello di viaggio WeRoad, che permette di prenotare anche da soli e partire con gruppi di persone accomunate da età e interessi.
La campagna è pensata per vivere tra offline e online: le installazioni diventano foto e video da condividere sui social, con il coinvolgimento dei canali WeRoad in Italia, Francia, Spagna e Germania. Dopo Milano, l’iniziativa raggiunge Parigi e Madrid, mentre è prevista anche una tappa a Colonia.
L’operazione prosegue la strategia di In Real Life marketing del brand, che nel 2026 ha portato la comunicazione negli spazi di socialità, dopo le precedenti attivazioni nelle metropolitane di Roma e Napoli.
