La Regione Autonoma Valle d’Aosta apre una gara per l’ideazione di campagne pubblicitarie e per il centro media che dovrà pianificarle e acquistarle, in Italia e all’estero, nel triennio 2027-2029
La Regione Autonoma Valle d’Aosta ha aperto una gara per affidare il servizio di centro media e di ideazione e realizzazione di campagne pubblicitarie per comunicare l’immagine e l’offerta turistica della regione, in Italia e all’estero, nel triennio 2027-2029.
La gara, indetta dall’Assessorato turismo, sport e commercio, è suddivisa in due lotti e gestita tramite la piattaforma di approvvigionamento digitale PAD (PlaCe-VdA).
Un appalto da oltre 17 milioni di euro
Il Lotto 1 riguarda l’ideazione e realizzazione delle campagne creative: vale 710.000 euro per il triennio, che salgono a 1.420.000 euro considerando l’eventuale rinnovo di ulteriori 36 mesi.
Il Lotto 2 copre invece il centro media in Italia e all’estero, con pianificazione e acquisto degli spazi pubblicitari: vale 7.829.200 euro per il triennio, per un totale di 15.658.400 euro con il rinnovo.
Sommando i due lotti, il valore stimato complessivo dell’appalto sfiora i 17,1 milioni di euro.
Le attività dovranno coprire undici campagne stagionali tra il 2027 e il 2029, rivolte principalmente ai mercati di Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Belgio (francofono e fiammingo), Paesi Bassi, Scandinavia, Svizzera e Stati Uniti, sul posizionamento “Valle d’Aosta, montagna 100% autentica”.
L’affidamento avverrà con il criterio dell’offerta economicamente più vantaggiosa, sulla base del miglior rapporto qualità-prezzo: 80 punti per l’offerta tecnica e 20 per l’offerta economica.
Cosa devono dimostrare le agenzie
Per il Lotto 1 (ideazione e creatività), il capitolato chiede un gruppo di lavoro composto almeno da un account manager con 7 anni di esperienza, un direttore creativo, un esperto di comunicazione e marketing, un graphic designer, un copywriter, un post producer photo editor e un video editor, tutti con almeno 5 anni di esperienza.
L’offerta tecnica del Lotto 1 valuta in particolare la proposta di strategia di comunicazione, fino a 48 punti sugli 80 disponibili, tra comprensione del brief, sviluppo del posizionamento, originalità del concept creativo e sua declinazione sui diversi canali (video, radio, stampa, digital, affissioni). Altri 21 punti sono legati alla composizione e all’esperienza del gruppo di lavoro.
Per il Lotto 2 (centro media), il gruppo di lavoro richiesto comprende un account manager, un digital & social adv specialist, un media planner supervisor con almeno 7 anni di esperienza, oltre a digital & social adv executive, media planner executive, data analyst e media buyer. L’offerta economica per questo lotto dovrà indicare le percentuali di fee d’agenzia, che non potranno superare il 4% per il media planning in Italia, il 6% per l’estero e il 7% per Google Ads e Meta.
Tempistiche della gara
Il capitolato vieta il subappalto delle attività ritenute “principali” per ciascun lotto (strategia di comunicazione e concept creativo per il Lotto 1, strategia media e piano mezzi per il Lotto 2) e impone ai due appaltatori aggiudicatari di operare in stretto coordinamento tra loro per l’intera durata del contratto.
La procedura è gestita attraverso la piattaforma PAD (PlaCe-VdA), dove è disponibile tutta la documentazione di gara. Le offerte dovranno essere presentate entro le ore 12:00 del 6 ottobre 2026; la seduta pubblica di apertura è convocata per il 7 ottobre alle ore 14:30.
