Dal 16 giugno da KFC Italia debutta il nuovo menu limited edition ispirato al film nelle sale italiane il 1° luglio
KFC Italia lancia una nuova campagna dedicata a Minions & Monsters, il nuovo film firmato da Illumination e distribuito da Universal Pictures, in uscita nelle sale italiane il 1° luglio.
L’iniziativa, attiva dal 16 giugno, nasce a livello europeo e viene declinata sul mercato italiano attraverso un ecosistema integrato che coinvolge ristoranti, canali digitali, social media e piattaforme di delivery. L’obiettivo è rafforzare la presenza del brand durante il periodo estivo attraverso un’esperienza che combina prodotto, entertainment e attivazione nei punti vendita.
Protagonista dell’operazione è una linea di prodotti sviluppata per la collaborazione, guidata dalla nuova Banana Sauce, una salsa dolce-piccante ispirata all’universo dei Minions. L’offerta comprende il Minion Burger, disponibile in versione singola e doppia, i Tenders con Sweet Spicy Banana Sauce e il Minion Ice Cream. Anche bucket, box e cup sono stati personalizzati con le grafiche ufficiali del film.
L’esperienza viene completata da cinque gadget da collezione in edizione limitata dedicati ai personaggi del franchise, disponibili in abbinamento ai menu e a una selezione di prodotti.
Sul fronte della comunicazione, Dentsu ha curato una pianificazione media multicanale su Meta, YouTube e TikTok, con contenuti dedicati pensati per sostenere il lancio e amplificare la conversazione online. La campagna prevede inoltre una presenza su Connected TV e un’attività di PR che coinvolgerà media e creator attraverso le anteprime del film organizzate a Roma, Milano e Torino.
L’attivazione sarà supportata anche all’interno dei ristoranti attraverso materiali POP e allestimenti dedicati, con l’obiettivo di garantire continuità tra esperienza fisica e digitale. La campagna sarà presente su tutti i touchpoint del brand: ristoranti, kiosk, app, sito web, drive e delivery.
«Con questa iniziativa vogliamo proporre ai nostri clienti un’esperienza capace di unire gusto, divertimento e condivisione – commenta Marzia Farè, CMO di Kfc Italia -. La collaborazione con Minions & Monsters ci permette di valorizzare il carattere pop e contemporaneo del brand attraverso un progetto che coinvolge prodotto, ristoranti e comunicazione».
