Basta celebrità nella comunicazione di Just Eat Takeaway.com, che con la sua nuova piattaforma globale di brand si focalizza invece verso i momenti più intimi e quotidiani della vita.
Intitolata “Stay Just Where You Are” e sviluppata in collaborazione con Vccp, la piattaforma è basata sull’insight che quando le persone si stanno divertendo o provano gioia, l’ultima cosa che vogliono fare è smettere, che si tratti di una partita di calcio, una festa in giardino o di un momento in famiglia, e Just Eat vuole presentarsi come quel brand che permette a quei momenti di continuare senza interruzioni.
Rispetto al passato, in cui il brand si è associato a volti famosi come Snoop Dogg e Katy Perry, si tratta di un cambiamento radicale.
“’Stay Just Where You Are’ conserva i nostri asset di brand distintivi, portando il marchio in uno spazio più significativo ed emotivo, radicato nei momenti a cui le persone danno valore. È un’idea semplice, ma con un enorme potenziale creativo. Ci offre un modo innovativo per essere presenti in modo coerente in tutti i nostri mercati, canali e con i nostri partner, dando vita all’ampiezza della nostra offerta” spiega il global chief marketing officer Ralph Rijks. L’idea creativa dà risalto dunque non solo su ciò che Just Eat Takeaway.com offre, ma anche sul tempo che restituisce per godersi i momenti che contano davvero.
Al centro della campagna ci sono otto cortometraggi, diretti da Michael Spiccia e prodotti da MJZ, che esplorano quei momenti della vita che le persone non vorrebbero mai lasciarsi alle spalle. Dal nonno che stringe un legame speciale con il nipote per la prima volta, agli amici chiusi in casa a cercare di accaparrarsi i biglietti per un festival, fino a chi vuole godersi al massimo l’ultima ora di luce.
A supporto di questi asset principali, lo studio di creazione di contenuti di VCCP, Girl&Bear, ha prodotto altri undici video per i social media, girati da Pip & Lib, e sei annunci OOH, con fotografie di Amanda Fordyce. Queste campagne utilizzano uno stile minimalista per immortalare una serie di momenti che spaziano dai videogiochi alle partite di calcio, dalle serate tra amici alle serate di giochi in famiglia.
“Stay Just Where You Are” è stata pensata come una piattaforma a lungo termine per Just Eat Takeaway.com e sarà declinata in tutte le sue attività di marketing e non solo. Il lancio segna anche l’introduzione di un’identità visiva aggiornata e del memorabile claim “Did Somebody Say”, consolidando il forte valore acquisito da questi elementi e facendoli evolvere verso una nuova direzione creativa.
Chris Birch e Jonathan Parker, chief creative officer di Vccp, hanno aggiunto “Stay Just Where You Are è una di quelle idee uniche che emergono di tanto in tanto durante un processo di gara. Affascinante, autentica, semplice, di grande impatto e capace di cogliere anche le più piccole sfumature. Può farti ridere, piangere e farti venire fame allo stesso tempo”.
