Le guide di viaggio Lonely Planet hanno accompagnato boomer, gen X e millennial in capo al mondo, ma vengono viste quasi come un manufatto esotico dai ventenni di oggi.
Dunque per restare al passo con i tempi Lonely Planet ha annunciato ieri il lancio della nuova app, che oltre alle informazioni per orientarsi in una destinazione nuova include esperienze di viaggio prenotabili. Un’evoluzione che posiziona il brand come una piattaforma di viaggio connessa e digital-first e va incontro al bisogno delle generazioni più giovani di selezionare le informazioni veramente utili dal rumore di fondo con cui si viene bombardati tramite i contenuti social.
Secondo la nota dell’azienda, molti utenti dichiarano che la pianificazione dei viaggi è diventata opprimente, con quasi il 60% che lamenta un sovraccarico di informazioni.
L’evoluzione di Lonely Planet include una serie di prodotti: l’app Lonely Planet ora disponibile negli Stati Uniti e che più avanti sarà fruibile in abbonamento; Lonely Planet Journeys, già disponibile dallo scorso autunno, che consente di prenotare viaggi personalizzati in oltre 70 destinazioni direttamente tramite Lonely Planet; restano le guide di viaggio cartacee, con un programma editoriale globale di 770 titoli in stampa; e Lonely Planet Correspondents Network, nuovo collettivo globale di creator locali e storyteller che pubblica contenuti autentici sulle destinazioni in tempo reale, alimentando il racconto multimediale su tutti i touchpoint digitali del brand.
A sostegno di questa evoluzione strategica, Lonely Planet ha introdotto una nuova identità visiva e un sito web ridisegnato, sviluppati con l’agenzia creativa GrandArmy.
Il restyling crea un look coerente e riconoscibile su tutti i punti di contatto, bilanciando umanità e ispirazione con funzionalità e utilità, rafforzando insieme la transizione di Lonely Planet dalla vendita episodica di guide cartacee a piattaforma di viaggio olistica.
La nuova app offre guide di destinazione curate da esperti, mappe dinamiche, raccomandazioni locali, itinerari giorno per giorno e un unico spazio per salvare i luoghi preferiti. Un assistente AI nutrito con decenni di esperienza del brand renderà più semplice pianificare, navigare e vivere al meglio ogni viaggio. Inizialmente l’app offrirà accesso gratuito per un anno mentre i livelli di abbonamento saranno introdotti nel corso del 2026.
