La unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa è stata scelta dopo una consultazione internazionale. Il nuovo logo e la brand image sono stati presentati al Congresso Esmo 2026 e diventeranno effettivi dal 2027
Esmo, organizzazione internazionale di oncologia medica, ha scelto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, per il progetto di rebranding della propria identità visiva, al termine di una consultazione internazionale.
Fondata nel 1975, Esmo conta 53mila soci e opera nella promozione della ricerca, della formazione e delle linee guida internazionali per la cura del cancro. Il progetto punta a rinnovarne l’immagine, consolidandone il ruolo di riferimento per la comunità scientifica internazionale.
Il lavoro strategico è stato sviluppato da AT Brain, che ha definito il posizionamento e il territorio espressivo del brand. La nuova identità si traduce in un logo dal lettering essenziale e versatile, caratterizzato da quadrati colorati estratti dal profilo delle lettere. Il segno rappresenta visivamente il progresso della ricerca: mentre Esmo contribuisce a far avanzare la scienza e le cure, il cancro resta indietro.
La nuova identità è stata presentata ufficialmente al Congresso Esmo 2026 e sarà adottata a partire dal 2027.
