Conad apre il 2022 con una nuova pubblicità, sviluppata da Ogilvy attorno alla parola chiave “Accompagnare”
“Venga, l’accompagno” è il claim del nuovo spot di Conad in partenza da oggi, 1° gennaio 2022.
On air in televisione e con un’importante declinazione su piattaforme digital e social, la campagna intende raccontare la naturale vocazione dell’insegna: ascoltare, tessere relazioni e accompagnare le persone e le comunità.
A firmare la creatività è Ogilvy, con produzione affidata a The Box Films e alla regia di Enrico Mazzanti.
La colonna sonora è un riarrangiamento del brano ‘Girasole’ di Giorgia.
«Il tratto distintivo della nostra insegna è la naturale propensione a tessere relazioni con le persone e le comunità in cui operiamo, anche al di là dei rapporti commerciali – spiega Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione di Conad –. Questa campagna di comunicazione esprime il nostro modo di essere e di fare business: essere presenti e vicini alle persone rispondendo a ogni loro esigenza, entrando concretamente nella vita delle comunità. Quella delle filiere, dei produttori, degli agricoltori, dei nostri soci, collaboratori e clienti. Siamo consapevoli che occorre lavorare tutti insieme, giorno dopo giorno, per alimentare il benessere dei territori, per accompagnare le persone verso il futuro».
La pubblicità fa parte del nuovo format di comunicazione di Conad per il 2022, che Zuliani aveva anticipato durante la tradizionale conferenza stampa di fine anno (vedi notizia).
Per il nuovo anno l’insegna conferma il budget pubblicitario di 44 milioni di euro, cercando di far fronte all’inflazione. “Vale a dire che dovremo fare meglio con gli stessi soldi” aveva spiegato Zuliani.
Il centro media che cura la pianificazione è sempre Mediaclub (GroupM).
CREDITS
Agency: Ogilvy
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani
Copywriter: Francesca Iaci
Client Service Director: Claudia Lucchini
Planning Director: Luca Tapognani
Account Supervisor: Consuelo Dionigi
Senior Producer: Lorena Padovan
Cdp: The Box Films
Executive Producer: Rocco Bronzino
Producer: Alice Crovato/Matteo De Giacomo
Director: Enrico Mazzanti
Dop: Guido Mazzoni
Editor: Gregorio Sebastio
Stylist: Carmela Debellis
Scenografia: Arianna Marchetti – @contimarchettistudio
Post Produzione : Hogarth.
Colorist : Daniel Pallucca
Musica: riarrangiamento “Girasole” di Giorgia – Flavio Ibba – Red Rose Production
