Scardinare con una semplice intuizione un automatismo che dura da anni e alla lunga avvelena la vita. A questo punta il nuovo spot #ShareTheLoad di Ariel India, ultimo di una serie che invita le famiglie a condividere in modo equo il lavoro domestico.
La domanda che pone il detersivo di Unilever è infatti: “Se un uomo può condividere il carico di lavoro domestico con un altro uomo, perché non può farlo con sua moglie?”.
La ricerca dietro l’insight dice che durante il lockdown molti uomini hanno iniziato a fare i mestieri, segno che sono assolutamente capaci. Tuttavia il 73% dice di trovare la cosa più facile con altri uomini o coinquilini che non con le donne, l’80% delle quali ritiene che i loro partner sappiano benissimo come fare i mestieri ma scelgano di non farli per via della consuetudine. Solo nel 25% delle famiglie indiane gli uomini si occupano delle faccende di casa in modo pari alle donne.
L’agenzia è BBDO India.
