Le barriere legate al prezzo della transizione alla mobilità elettrica non sono più un problema per Dacia, con il lancio della nuova Spring, che promette di essere l’auto elettrica più economica dell’intero mercato europeo.
Il concetto guida dello spot di lancio, ideato da Publicis Conseil, è dunque quello dell’esclusività – quella che fin ora ha contraddistinto la mobilità elettrica – resa accessibile a tutti.
Il film, girato a Madrid da James F. Coton, giustappone due universi paralleli: uno super-esclusivo, fatto di sneaker in edizione limitata per cui fare la fila, auricolari di design venduti in una specie di galleria d’arte a un costo esorbitante, un club con l’ingresso vip, e uno invece inclusivo che è quello in cui si riconosce Dacia, di chi vuole l’essenziale al miglior prezzo.
Il messaggio della campagna è ‘Some things should be accessible to everyone. Just like electric cars’, seguito dallo slogan ‘New Dacia Spring. 100% Electric. Exclusive for Everyone’.
Il lancio è partito il 20 marzo, primo giorno di primavera, e proseguirà sui media a 360° ma con particolare enfasi sul digitale in tutti i mercati in cui sarà venduta Dacia Spring.
Dacia – Client team
Xavier Martinet, Valérie Candeiller, Giovanni Costa, Mattieu Rater
Publicis Conseil – Agency team
President overseeing creativity: Marco Venturelli
Creative Directors: Romulus Petcan et Gabriel Gherca
Art Director: Corentin Salignat
Copywriter: Guillaume Sabbagh
Agency producer: Sophie Megrous
Agency account leads: Laurent Duvivier, Victor Maier, Andrea Lassort, Mathilde Lacour
Production
Director: James F. Coton
Production company: Phantasm
Producer: Gary Farkas
Prodigious Co-President: Christopher Thiery
Post-production (Prodigious): Jean-Philippe Tapia
Sound Production (Prodigious): Carsten Krueger
Business Affairs (Prodigious): Camille Masse, Jeanne Duclos, Kamilla Boussouf
Music:
Title: Mad World
Composer/Singer: Roland Orzabal
Editions: BMG Rights Management (France) S.A.R.L. (SACEM) obo BMG Rights Management (UK) Limited (PRS / MCPS) obo Roland Orzabal Limited (NS)
