Mars avvia una gara globale per consolidare tutta la comunicazione, meno la creatività

Mars ha avviato una grande gara globale per consolidare gli incarichi di comunicazione, o almeno ridurre il numero di agenzie che lavorano per i brand di Mars Snacking, come M&Ms, Snickers, Wrigley’s, e quelli della divisione Petcare.

Come scrive AdAge, la gara segue la proposta di acquisizione di Kellanova avvenuta lo scorso agosto e riguarda media, commerce, social media, brand PR, influencer marketing ma non la creatività.

Secondo la testata, l’investimento media globale ha toccato 1,7 miliardi di dollari nel 2023.

Tra le agenzie in gara dovrebbero esserci EssenceMediacom, partner media attuale di Mars, e Publicis Media, partner di Kellanova. La gara dovrebbe chiudersi nel 2025, insieme all’acquisizione di Kellanova.