L’agenzia Absoluta ha messo a punto il nuovo posizionamento di Caffè Mauro, brand storico entrato nell’orbita del Gruppo Gimoka nel 2022 e che ora punta sul suo rilancio per entrare anche nel mercato B2c con un marchio premium.
Con l’incarico, arrivato in forma diretta, l’agenzia ha creato una task force che ha unito il team di marketing interno, consulenti esterni e Absoluta come agenzia partner strategico creativa. Il secondo passaggio è stato un brand assessment con il management dell’azienda e identificare il DNA della marca, da cui è infine emerso un nuovo posizionamento che, partendo dalle radici in Calabria, fa di Caffè Mauro una sorta di portavoce dei valori della cultura mediterranea a cominciare dall’accoglienza sintetizzata dalla headline ‘Ci beviamo un caffè insieme?’.
Come sottolinea Alessandro Pedrazzini, ceo dell’agenzia, si tratta di un passaggio che permette alla marca di andare oltre i soliti stilemi della categoria, incentrati sul consumo autoreferenziale, ed è sottolineato dal nuovo pay-off ‘Caffè Mauro, emozione mediterranea’.
Riposizionamento e rebranding sono stato presentati con un video-manifesto che pone le basi per la fase di lancio, mentre gli investimenti veri e propri partiranno quando il prodotto avrà raggiunto una migliore distribuzione su tutto il territorio nazionale. Il nuovo posizionamento è stato completato dalla rivisitazione di tutti i punti di contatto, a cominciare dal sito web, e dallo sviluppo del nuovo packaging che si distingue per immagine innovativa, stile illustrativo e visual ad hoc per ogni referenza con una palette di colori vivaci.
Nato in Calabria nel 1949, Caffè Mauro è esportato in più di 60 paesi e mantiene una forza peculiare nella regione d’origine.
“È stato un progetto di rebranding molto ambizioso e delicato che riguarda un brand inserito nel Registro dei marchi storici di interesse nazionale, e che rappresenta un asset strategico molto importante per il Gruppo Gimoka”, commenta Roberto Forestan, corporate marketing brand and communication manager del gruppo.
