A sostenere il mercato pubblicitario è soprattutto il digital, mentre la tv contiene la flessione
Il mercato pubblicitario italiano chiude i primi nove mesi del 2026 con una crescita dello 0,5%. Secondo i dati Ad Intel di Nielsen, a settembre gli investimenti hanno registrato un incremento dello 0,2%, confermando il segno positivo del mercato, seppure con un andamento contenuto.
Escludendo dalla raccolta web search, social, classified e OTT, la variazione del periodo gennaio-settembre diventa negativa, attestandosi a -1,9%.
«Il mercato pubblicitario in Italia conferma il segno positivo anche a settembre, chiudendo il mese a +0,2% e portando la raccolta del periodo cumulato Gen./Set. a +0.5%. Il settore mostra una sostanziale tenuta, nonostante il clima di fiducia di consumatori e imprese registri una flessione (con l’indice Istat sceso a 91,2 per i consumatori e a 95,9 per le imprese), frenato dalle persistenti incertezze dello scenario geopolitico internazionale e dalle tensioni energetiche che continuano a condizionare le aspettative economiche – commenta Luca Bordin, managing director, Nielsen Italia -. In questo contesto, l’andamento resiliente del mercato è sostenuto in particolare dalla tenuta della TV che assorbe la volatilità mensile senza subire inversioni di tendenza strutturali e dalla continua crescita del comparto Digital, mentre sul fronte della domanda si evidenzia il contributo positivo di 13 settori merceologici nel mese, guidati da Finanza/Assicurazioni e Enti/Istituzioni».
La televisione registra una flessione dell’1,7% a settembre, con il dato cumulato che si attesta a -1,6%. Continua invece la crescita del comparto web, che nei primi nove mesi segna +3,3%, mentre considerando il solo perimetro FCP-AssoInternet la variazione è negativa del 3,2%.
Tra i mezzi in crescita si distinguono la Go Tv, a +15% nel mese e +16,6% nel cumulato, e l’out of home, che comprende transit e outdoor, con un incremento rispettivamente del 5% e del 9%. Positivo anche il cinema, che registra una crescita del 66,4% nel periodo gennaio-settembre.
Segno meno per stampa e radio. I quotidiani perdono l’8,8% a settembre e il 6,6% nel cumulato, mentre i periodici segnano rispettivamente -6,5% e -7,5%. La radio chiude il mese a -6,1%, portando il dato progressivo a -3,6%. In calo anche il direct mail, che nei primi nove mesi registra una flessione del 10,9%.
Per quanto riguarda i settori merceologici, a settembre sono 13 quelli in crescita. I contributi più rilevanti arrivano da Enti/Istituzioni (+29,7%), Finanza/Assicurazioni (+22,5%) e Industria/Edilizia/Attività (+10,1%). Tra i comparti in contrazione figurano invece Turismo/Viaggi (-23,1%), Gestione Casa (-21,9%) e Bevande/Alcolici (-20,8%).
