Il progetto “Metti in gioco il gusto” coinvolge dieci food creator della Brigata di Al.ta Cucina, chiamati a reinterpretare il prodotto attraverso ricette e contenuti video per Instagram e TikTok
San Carlo sceglie Al.ta Cucina per portare i Crostini al centro di un progetto di branded content che combina food entertainment, creator marketing e coinvolgimento della community. L’iniziativa, intitolata “Metti in gioco il gusto”, coinvolge dieci food creator della Brigata di Al.ta Cucina nella realizzazione di ricette originali a partire dalle tre referenze del prodotto: Classico, Pomodoro e Vivace.
Il meccanismo creativo ruota attorno a uno speciale gioco di carte contenuto in una box in co-branding ricevuta dai creator. Tre mazzi propongono altrettante variabili – ingrediente, occasione di consumo e sfida – da combinare per dare vita a preparazioni sempre diverse, con i Crostini San Carlo come protagonisti.
Il progetto si tradurrà in dieci videoricette, pubblicate sui profili Instagram dei creator in collaborazione con Al.ta Cucina e San Carlo, con un’amplificazione anche su TikTok. Al termine dell’attività sarà la community di Al.ta Cucina a votare la propria ricetta preferita.
La collaborazione punta a utilizzare la creatività dei talent per ampliare le occasioni di consumo del prodotto e raccontarne la versatilità attraverso contenuti nativi per le piattaforme social.
«La collaborazione con Al.ta Cucina nasce dalla volontà di valorizzare e dare un nuovo linguaggio creativo a uno dei prodotti più iconici di San Carlo: i Crostini. Nell’anno in cui celebriamo 90 anni di storia, questa partnership conferma il nostro impegno nel continuare a raccontare i nostri prodotti attraverso modalità di comunicazione coinvolgenti e autentiche. Grazie alla creatività dei food creator, i Crostini diventano protagonisti di ricette originali che ne esaltano la versatilità, il gusto e la capacità di aggiungere un tocco distintivo di croccantezza a ogni preparazione», dichiara San Carlo.
Simone Mascagni, chief creative officer di Al.ta Cucina, sottolinea invece il ruolo della progettazione editoriale e creativa nelle attività con i creator: «Crediamo che dietro ogni attivazione con i creator debba esserci un pensiero strategico, editoriale e creativo. Per questo, quando ideiamo un’attività cerchiamo sempre di creare esperienze originali e memorabili, capaci di stimolare la creatività dei talent e generare contenuti autentici e sorprendenti. “Metti in gioco il gusto” nasce proprio da questa filosofia. E non nascondo che siamo davvero orgogliosi che un brand storico come San Carlo abbia scelto di collaborare con Al.ta Cucina».
L’iniziativa arriva nell’anno in cui San Carlo celebra i 90 anni di storia e punta a estendere il racconto dei Crostini oltre la comunicazione di prodotto, attraverso i linguaggi dei food creator e la partecipazione del pubblico.
