Firmata da VML, la pubblicità di Unieuro coinvolge personaggi famosi a partire da Tina Cipollari e punta su un racconto seriale tra tv, radio, social, digital e punti vendita. Bcube firma i contenuti digital e social
Un casting di personaggi famosi per trovare il volto del Black Friday, con un ribaltamento di ruoli: le vere celebrity sono i prodotti e le offerte di Unieuro. È il concept di “Celebrity Black Friday”, la nuova campagna del retailer per la stagione promozionale, ideata da VML.
Il progetto gioca sull’ironia e sulla partecipazione di volti noti provenienti da mondi diversi, chiamati a contendersi il ruolo di testimonial. La prima protagonista è Tina Cipollari, ma nelle prossime settimane il casting coinvolgerà altri personaggi dello sport e dell’entertainment, fino a riunirli nel finale. Il meccanismo creativo prevede che, nonostante la notorietà dei candidati, siano le offerte e i prodotti a conquistare la scena.
La campagna punta anche sulla serialità e sul coinvolgimento del pubblico. Sui canali social di Unieuro, teaser e indizi anticiperanno di volta in volta l’identità della celebrity successiva, invitando gli utenti a indovinarla prima del reveal ufficiale.
Il piano è omnicanale e declina il concept su tv, radio, punti vendita, digital, social e CRM. VML firma l’idea creativa e lo sviluppo dei materiali per tv, radio e negozi, mentre Bcube cura la creatività digital e i contenuti per i canali online e social.
La produzione tv è di Visionaria Film, con la regia di Valerio Musilli. Per il digital, la produzione è affidata a Random Name Studio, con la regia di Fabio Cotichelli e Daniele Brunelletti.
CREDITS
Agenzia creativa offline: VML Italia
Casa di produzione TV: Visionaria Film
Regia TV: Valerio Musilli
DOP TV: Emanuele Zarlenga
Produzione musicale: Matteo De Marinis
Produzione audio: Eccetera
Agenzia digital: BCUBE
Casa di produzione digital: Random Name Studio
Regia digital: Fabio Cotichelli e Daniele Brunelletti
Planning Media: Zenith Media
