Dopo il debutto nel Regno Unito nel 2025, la nuova Pepsi Zero Zucchero arriva in oltre 10 Paesi europei. Il lancio italiano sarà supportato da una campagna social su Instagram e TikTok, attività di PR e una collaborazione con Chef in Camicia
Pepsi amplia il portafoglio italiano con Gingerbread, una limited edition di Pepsi Zero Zucchero al gusto pan di zenzero, disponibile da inizio novembre 2026 fino a fine gennaio 2027. La referenza, già lanciata nel Regno Unito nel 2025, fa parte di un progetto internazionale che nel corso del 2026 coinvolgerà oltre 10 Paesi europei.
La novità combina il gusto di Pepsi Zero Zucchero con le note speziate del pan di zenzero e punta sul segmento delle edizioni stagionali per intercettare la domanda di esperienze di gusto inedite. Anche il packaging segue il concept natalizio: la lattina sleek da 330 ml adotta tonalità calde, decorazioni festive e dettagli ispirati al mondo del gingerbread, mantenendo l’identità visiva del brand.
A sostenere il lancio sarà la campagna «Tutto può aspettare. Pepsi Gingerbread non può. Assaggiala finché puoi!», costruita sul carattere temporaneo della referenza. Il messaggio gioca sulla contrapposizione tra la frenesia degli impegni di fine anno e l’invito a fermarsi per godersi il momento, facendo della disponibilità limitata del prodotto il principale elemento della comunicazione.
Il piano media, attivo tra novembre e dicembre 2026, coinvolgerà Instagram e TikTok con contenuti dedicati e attività di amplificazione sulle piattaforme. Sono previste inoltre una collaborazione con Chef in Camicia e iniziative di PR. La campagna arriverà anche nei punti vendita attraverso espositori e materiali dedicati, con attivazioni selezionate negli altri canali commerciali e online.
«Con Pepsi Gingerbread abbiamo voluto intercettare la ricerca di esperienze nuove e sorprendenti, soprattutto tra i consumatori più giovani, trasformando la curiosità per un flavour inedito in un’occasione da vivere e condividere – commenta Antonella Inglese, italy marketing manager di PepsiCo -. Anche il concept di campagna nasce da questa volontà: invitare le persone a mettere in pausa tutto ciò che può aspettare il nuovo anno e a godersi pienamente la magia delle feste, con il tono autentico, spontaneo e pop che da sempre caratterizza Pepsi».
La distribuzione è prevista nella GDO e negli altri canali di vendita fino a fine gennaio 2027, salvo esaurimento scorte.
