La holding gestirà investimenti per circa 783,4 milioni di dollari in oltre 25 mercati, Italia compresa, dove era già attiva sull’incarico. A Havas Media Network va invece l’area DACH, con Germania, Austria e Svizzera
Omnicom Media Group si aggiudica la quota principale del budget media paneuropeo di Lidl, il cui valore complessivo supera 1,03 miliardi di dollari. La holding gestirà un investimento stimato in circa 783,4 milioni di dollari, occupandosi di oltre 25 dei 30 mercati coinvolti nella gara.
L’assegnazione, riportata da Campaign, è il risultato di una revisione continentale dell’incarico media del gruppo della grande distribuzione. Omnicom manterrà la gestione di diversi mercati, tra cui Italia e Regno Unito, oltre a paesi dell’Europa dell’Est come Svezia, Romania e Bulgaria. Il mandato comprende anche un’estensione delle attività legate alle soluzioni tecnologiche.
A Havas Media Network è stata invece affidata l’area DACH, per un valore stimato di 248,7 milioni di dollari. L’incarico comprende Germania, Austria e Svizzera, inclusa quindi la Germania, mercato d’origine di Lidl.
La revisione ha coinvolto tutti e cinque i principali network globali del settore e ridisegna la distribuzione dell’account media europeo del retailer. I valori economici sono stime elaborate da COMvergence.
Le nuove collaborazioni con Omnicom Media e Havas Media Network prenderanno il via il 1° marzo 2027.
