Il brand estende con United Rugby Championship fino al 2030 l’accordo a tutti i territori del torneo: Irlanda, Italia, Scozia, Galles e Sudafrica
Da title sponsor della competizione nell’emisfero settentrionale a official global tyre partner: BKT amplia la partnership con United Rugby Championship (URC) e la estende fino al 2030 a tutti e cinque i territori del torneo: Irlanda, Italia, Scozia, Galles e Sudafrica. Al fianco del brand resta Havas Play, che ha seguito la collaborazione fin dalle prime fasi.
BKT era già title sponsor dell’URC dal 2022. La nuova intesa porta la sponsorizzazione su una scala globale e amplia anche il programma di attivazioni rivolto a tifosi e comunità locali. Havas Play ha accompagnato BKT nella definizione, negoziazione e valorizzazione della partnership, lavorando allo sviluppo di iniziative legate all’esperienza dei fan e alla pratica sportiva.
Tra i progetti sviluppati negli anni ci sono i BKT Fan Games, con giochi e attività per il pubblico nel pre-partita, BKT Places to Play, dedicato alla pratica sportiva dilettantistica tra le nuove generazioni, e il BKT Coach of the Season, premio che valorizza gli allenatori per leadership e risultati.
«Le partnership sportive più efficaci sono quelle capaci di generare valore per tutte le persone coinvolte: brand, fan e comunità», commenta Alessandro Tomaiuolo, managing director di Havas Play Italy. «Siamo orgogliosi di aver accompagnato BKT e URC fin dall’inizio di questo percorso e di vedere oggi la collaborazione evolvere in una dimensione globale».
La nuova fase della partnership è stata presentata allo Stadio Lanfranchi di Parma, casa delle Zebre Parma, durante una giornata dedicata ai valori del rugby e alla crescita delle nuove generazioni.
Per BKT, l’accordo rappresenta un ulteriore sviluppo della strategia internazionale nello sport. «Diventare official global tyre partner dell’URC rafforza una collaborazione già solida e la proietta su una dimensione globale, ma è anche un’opportunità per continuare a costruire relazioni significative con tifosi, comunità locali e stakeholder in tutto il mondo», dichiara Lucia Salmaso, managing director di BKT Europe.
L’espansione si aggiunge alle altre partnership sportive internazionali del brand, che comprendono il calcio con LaLiga, Serie BKT e Ligue 2 BKT, il basket con EuroLeague e BKT EuroCup, oltre a cricket, curling e motorsport.
