La nuova strategia di comunicazione avviata da Columbia Sportswear sta regalando una serie di campagne sorprendenti e divertenti: dopo quella che sfidava i terrapiattisti e quella che riporta in auge il fax, ecco ‘F££T Fund’ ispirata al fenomeno delle “feet pics”. Il brand inviterà scherzosamente gli escursionisti a mostrare i propri piedi dopo una gita all’aria aperta, offrendo in cambio un premio in denaro.
La campagna, ideata da Adam&Eve\Tbwa, cade in occasione dell’arrivo della nuova scarpa da trekking Peakfreak.
L’operazione ha preso il via il 15 settembre con una serie di teaser su TikTok, Instagram e Snapchat. Alcuni creator del mondo outdoor in diversi mercati Emea hanno condiviso gli screenshot di messaggi privati apparentemente insoliti ricevuti da Columbia, nei quali il brand chiede loro di inviare foto dei propri piedi. I messaggi sono autentici e anticipano il concept della nuova attivazione.
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James Norbury ha quindi svelato il significato della campagna con un unboxing fuori dagli schemi: invece di utilizzare le mani, aprirà una confezione delle nuove Peakfreak servendosi esclusivamente dei piedi.
Seguirà l’annuncio ufficiale di ‘F££T Fund’ e della possibilità di ricevere un compenso per i propri scatti. Basta mandare un DM a Columbia con un’immagine dei propri piedi nudi, realizzata all’aperto durante un’escursione.
Gli autori degli scatti selezionati riceveranno 135 sterline direttamente da Columbia, una cifra sufficiente per acquistare un paio di Peakfreak, pensate per offrire comfort e protezione lungo il percorso, e vedranno le proprie estremità celebrate nella Hall of Feet, una gallery social dedicata ai piedi che hanno affrontato sentieri, chilometri e dislivelli.
«Abbiamo progettato la nuova Peakfreak per offrire comfort agli escursionisti durante lunghe escursioni, su terreni impegnativi e in condizioni imprevedibili. Ma invece di limitarci a raccontare le nostre innovazioni in termini di ammortizzazione, trazione e supporto, abbiamo deciso di mettere sotto i riflettori ciò che questa scarpa è stata creata per proteggere: i piedi», ha dichiarato Issam Djemel, Europe footwear director.
Ant Nelson, chief creative officer di Adam&Eve\Tbwa, ha aggiunto: «Gli escursionisti condividono con orgoglio fotografie di vette e panorami spettacolari, ma raramente viene dato il giusto riconoscimento ai piedi che li hanno portati fin lì. F££T Fund nasce per cambiare questa prospettiva. Allontanandosi dai tradizionali codici patinati e seriosi della comunicazione outdoor, Columbia sceglie ancora una volta un approccio inaspettato, dimostrando come i suoi prodotti siano davvero Engineered For Whatever».
