Il rebranding accompagna l’evoluzione dell’agenzia MarTech di Mondadori Digital dopo l’espansione internazionale e la fusione con Hej!, con una nuova identità costruita sul rapporto tra persone e tecnologia
AdKaora cambia identità e affida a Dude Design il progetto di rebranding che accompagna la nuova fase dell’agenzia MarTech di Mondadori Digital. Il nuovo posizionamento ruota attorno al payoff “Breathing Innovation” e a una visione in cui intuizione umana e tecnologia lavorano in modo complementare.
L’evoluzione arriva dopo l’espansione internazionale del 2025, con l’acquisizione della spagnola Adgage e la nascita di AdKaora Iberia, e la fusione con Hej! a inizio 2026. Il rebranding punta quindi a riunire sotto un’unica identità competenze e realtà confluite nel nuovo assetto.
Dal precedente posizionamento “Digital Fighters”, legato alla storia del brand e al riferimento alla Haka come espressione di spirito collettivo, AdKaora passa a una concezione della tecnologia come elemento vivo, capace di adattarsi ed evolvere insieme alle persone.
«Con ‘Breathing Innovation’ vogliamo raccontare una tecnologia viva e organica all’azienda, che si adatta ed evolve insieme alle persone – spiega Davide Tran, MarTech Hub director di Mondadori Digital e ceo di AdKaora -. È la nostra promessa al mercato: non siamo semplici ottimizzatori di dati e tecnologie, ma orchestratori di soluzioni capaci di unire l’intuito all’accuratezza digitale».
Il progetto firmato da Dude Design interessa l’intera identità di marca, dal posizionamento al sistema visivo e ai touchpoint. Il nuovo logotipo mette in relazione due elementi: l’anima Human, rappresentata da caratteri morbidi e profondi, e quella Tech, affidata a font geometrici e precisi. Anche la palette lavora sullo stesso contrasto, attraverso toni scuri affiancati a un verde brillante.
«AdKaora ci ha coinvolti in un momento di grande trasformazione: dopo un cambio di assetto importante e una fusione, l’azienda aveva bisogno di un’identità che raccontasse il nuovo ecosistema – commenta Lorenzo Picchiotti, chief creative officer & partner di Dude & Dude Design -. Insieme al dna tecnologico e innovativo, questo definisce una doppia anima che abbiamo tradotto in un sistema visivo che, dal logotipo all’intera visual identity, mette in dialogo dati e istinto in un’interazione continua».
Il rebranding si lega anche all’evoluzione dell’offerta di AdKaora, nata nel mobile marketing e oggi attiva con un modello full-funnel che integra brand awareness, lead generation e conversione. Tra i driver indicati dall’azienda ci sono proximity marketing, retail media, performance marketing, rich media, internazionalizzazione e tecnologie dedicate alla valorizzazione dell’inventory degli editori partner. I dati rappresentano l’elemento connettivo tra brand, editori e consumatori.
«Unendo la solidità sul mercato di AdKaora all’approccio tecnologico e orientato all’innovazione di Hej!, abbiamo creato un ecosistema unico in cui intuizione e metodo si rafforzano reciprocamente – sottolinea Paolo De Santis, co-ceo di AdKaora & chief operating officer Adv MarTech Hub Mondadori Digital -. Non siamo la semplice somma di due realtà performanti, ma un’unica forza capace di integrare l’intelligenza umana e le migliori tecnologie».
